医学科技期刊封面设计的实践及创新.pdfVIP

栏 目 医学科技期刊封面设计的实践与创新 主 持 介 子 亚 ／孙昌朋 陈望忠 摘要： 目前医学科技期刊的封面设计主要存在保守意识过重，色彩运用不当，文字内客千篇一律，图片单一 不变等问题，针对这样的现状，本文提出三点建议：背景色彩运用与整体布局设计的有机结合；充分 利用图片反映出期刊的重要内容；文字运用强化读者印象。本文还对医学科技期刊的封面的要素进行 归类．阐述了如何利用医学科技期刊的封面设计提升期刊的品位和知名度。 关键词： 医学科技期刊封面设计创新性 医学期刊要参与竞争。赢得读者，就要有自己独立 对他们来说固然重要，但～个精美生动的期刊封面对他 的个性。f11根据管理学的“首因效应”，即指当人们第们来说也是不可或缺的。“诗中有画。画中有诗”也是 一次与某物或某人相接触时会留下深刻印象。个体在社 医学期刊封面设计上所追求的一种境界。 会认知过程中，通过“第一印象”最先输入的信息对客 笔者在详细分析《南方医科大学学报》杂志定位 体以后的认知产生的影响作用。期刊封面作为传递期刊 的基础上，具体对比2011年以前及2011年封面设计的变 信息的第一门面。设计的合理与否直接影响到期刊的影 化，阐述医学期刊封面设计创新的重要性。 响力及发行量。据报道，曾有美国某服务机构为了搞清 楚杂志封面与经济效益之间的关系，进行了一次有趣的 一、医学科技期刊的现状及存在问题 报摊销售测验，结果是：在影响杂志发行收入的各主要 1．保守意识过重，树立品牌形象的意识欠缺。如 因素中，刊物内容占10％，刊名和口碑占15％，封面设计何应对现代审美观念的冲击，是中国医学科技期刊需要 共同面对的一个课题。摒弃以前或现存封面设计中的糟 占75％。【21作为反映国家科学技术创新水平的窗口，科技 期刊肩负着神圣而艰巨的责任，而科技期刊的封面是对 粕，不仅需要有树立品牌形象的意识，更需要医学期刊 刊物的性质、内容和定位的综合反映，兼具学术和审美 编辑、封面设计者的胆识和勇气。目前部分医学科技期 的重要功能：既要准确传达科技期刊学科属性和学术内 刊的封面过于严肃、呆板、平淡，缺乏创意和特色，这 容，又要体现科技期刊的审美价值、收藏价值和媒体价 主要是由于封面设计没有引起有关方面的足够重视。利 值。[31因此，封面设计是一项性价比高、市场需求高， 用具有创意封面进行宣传的意识不够，只注重期刊论文 对提高期刊影响力具有重要意义的一项工作。 的质量，而忽视了期刊整体形象的设计，归根结底是主 医学科技期刊同样是传递知识的一扇重要窗口。在 观认识不到位。2．色彩运用不当，文字内容干篇一律。 审美观念日益深入人心的年代，医学科技期刊的封面设 封面设计在书籍装帧设计中占据着举足轻重的位置，而 计更是不容忽视，单一、乏味、枯燥的封面设计已严重 封面的色彩又是各种视觉元素中的重要内容。[41目前我 脱离现在读者的审美需求。医学科技期刊的读者群体是 国的医学科技期刊的封面多是大同小异。体现在色彩方 固定的，多为医务工作者或科研人员。先进的专业知识 面，即大多是单一色调或色彩运用过多过滥，在文字方 106 j编辑之友·EdlmddFm=l2012．6J装幢 万方数据 面大多沿用了同样期刊的文字表达方式，缺少创意。医 紫色，2010年采用了浅褐色。这些封面简洁大方又不失 学科技期刊封面设计虽要求用严谨的构思来表达，但生 庄重。2．图片运用反映期刊的重要内容：突出期刊封面 动恰当的感性形象会有助于传达出期刊的精神主旨或主 的认知功能。插图能取代许多语言文字，其概括性和表 要文章的一些信息。目前所存在的问题是色彩的搭配不 达能力很强。删每一期的医学科技期刊总有一篇是站在 当及封面文字的单一，这便使得期刊封面显得呆板、僵 医学最前沿的文章，在期刊封面设计时要考虑通过图片 硬，很难引起读者翻阅这本期刊的强烈欲望。3．图片 的形式表现出来，以增强期刊的