2017年度中国在线音乐用户洞察报告.pdfVIP

中国在线音乐用户洞察报告 2017年 摘要 2017年移动在线音乐仍在小幅平稳增长，2017年8月在线音乐月活用户已占到移动 端用户的62.7%。过半用户每天会多次听音乐 ，八成以上用户单次听音乐时长超过 半小时。音乐APP对于用户而言是高频高粘性应用类型。 SMS 曲库、音质、交互和推荐算法是在线音乐的核心，多家平台推出音乐人计划，其成 为平台对市场未来的押注。 在线音乐用户偏向年轻化，华东华北地区分布略多；最喜欢的音乐类型是流行音 乐、轻音乐和电影原声 ，海外音乐中，用户偏爱欧美明星/影视剧；并且用户乐于转 发音乐。 付费音乐用户的年龄段更集中在新中产年龄段（20-35岁），且学历相对较高 ，个 人爱好也更加丰富多彩 ；音乐偏好集中在放松类（民谣、民族风、RB ）和个性类 （金属、嘻哈、摇滚）。 75.6%的80/90后音乐用户每天