060721大型交通安全公益展映活动策划方案~2.ppt

活动主题 全民交通安全法规宣传迫切性 ：近年来，我国社会经济的飞速发展已日渐成为道路交通管理的一把双刃剑；目前我国每年因道路交通事故死亡人数都在10万人以上，平均每天死亡近300人，是世界上因交通事故死亡人数最多的国家；其实，淡薄的交通参与者意识才是妨碍道路交通安全的瓶颈，要实现交通管理的可持续良性化发展，必须开展以人为本的交通安全宣传。 武汉机动车逐年攀升，驾驶员等高端有车群体缺乏长效的宣传平台； 政府宣传舆论导向，民间企业共襄善举：由武汉市交通主管部门、湖北省电影公司、知名赞助企业共同牵头，举办本次活动优势不言而喻； 一个有针对全方位展示品牌的舞台 活动组织 活动时间：2006年9月—2007年春节前 活动主办方： 武汉市人民政府 武汉市公安局交通管理局 湖北省电影发行放映总公司 湖北省机动车驾驶员协会、交通协会等 活动协办方： 某某知名企业（待定） 活动承办方： 湖北省银兴数字电影院线公司 赞助商企业 协作传播支持： 湖北广播电台 湖北卫视台 武汉电视台 湖北报业集团：楚天都市报、湖北日报 长江日报报业集团：武汉晚报、武汉晨报 活动构成 活动组成 大型广场启动仪式 交通安全宣传社区行 视具体情况，选择武汉中心城区大型社区20——50个社区举行专场电影放映； 武汉远城区各选择一个大型广场举行电影放映晚会； 开学期间学生人群宣传： 中小学生：选择武汉市具放映条件的10所中小学； 大学人群：精心挑选武汉市5所大学院校举行专场放映； 大型机动车司驾人员宣传月（10月至2007年春节前举行） 活动构成分解 活动构成分解 武汉市交管局、湖北电影放映总公司联合招商： 为实现预期的宣传目标，开展全民交通安全宣传，双方联合有针对性地对与交通有关的企业开展活动招商，交管局与银兴公司共同筛选优秀企业参与进来，以满足活动执行的要求； 交管局下文：双方协商运营机制，确定名称、选出筹备组、联络组等；市局成立协调小组；双方联合下文，便于活动举行； 明确分工，确定各区活动联系人员； 确定各区交管局分管副局长及具体联络警员； 确定各级赞助企业及联系方式； 活动构成分解 8月下旬日大型启动仪式在武汉举行：上级领导、双方领导、媒体代表、企业代表、热心群众共聚一堂，齐襄善举； 启动仪式包括： 省市领导（副厅级）、及某企业领导致辞 大型广场文艺表演 新驾驶员“保护生命、平安出行”宣誓 交通安全专题片、及赞助企业广告播放 电影专场播放 省市协作媒体深度报道：集中报道武汉交通管理局成就，赞助企业积极运筹善举等正面信息；有组织地在同步投放活动盛况，推荐企业产品，重点组织启动仪式的报道； 活动构成分解 交通安全宣传社区行——受众达10万人次； 由赞助企业、各区交管局负责同志联合选择武汉中心城区20—50个大型社区：如百步亭社区等，举行专场安全宣教、电影放映； 武汉远城区各选择一个大型广场，含一场别开生面文艺表演的电影放映晚会； 开学期间学生人群宣传——受众达5万人次； 中小学生：学校综治副校长、各区交管局领导指定市内具放映条件的10所中小学开展中小学生交通安全宣传教育活动； 大学人群：挑选武汉市大专院校如武大、华工等，在放映区域开展企业产品陈列宣传，举行专场露天放映晚会； 学校可组织学生开展交通安全演讲等活动； 活动构成分解 机动车司机人员专场宣传：持武汉市执照人员，可到各交管大队换取当周电影票一张； 组织实施方式一：三镇各选择一处豪华电影院作为活动指定场地，片头插播贴花广告片5分钟；时间选择在每日早间时间； 场数：中心城区共举行500场/每场300人次 到会领导组成：各区交管负责人、电影公司领导、媒体、赞助企业 组织实施方式二：选择中心城区广场开展驾驶员交通安全专场电影放映活动； 场数：50场/每场2000人次 到会人员组成：中心区域为驾驶员，周边为家属及群众区域； 优势协作媒体 公关推广策略 媒体互动 大型启动仪式： 8月下旬选择武汉某大型广场举行，如中山公园、洪山广场等在武汉颇为著名场所；邀请省市公安、宣传、文化领导到会，提升赞助企业社会公益宣传效益，加强政府公关； 媒体轰动效应：众多深层次协作媒体，广泛涉及省市各级媒体资源，通过政府及行业支持助力，产生聚合效应，融入群众文化、刺激消费的媒体互动，实现本次活动及赞助商家宣传效果的最大化，赞助企业宣传利益的最大化； 电视活动报道焦点：三类人群重点跟踪，同步活动新闻播放、人物专访； 网络活动报道焦点：重要时间节点报道，现场各活动重点报道； 报纸活动报道焦点：活动全程追踪，展开一场关于社会文明交通安全，珍爱生命的大讨论，支持活动各子项开展，专访与系列报道相结合，