中粮北京大悦城商业综合体品牌运营战略~96PPT.ppt

整体策略核心 利用差异化概念 独创市场 整合推广活动细节 推广执行计划 预热期 时 间：2007年3月1日-2007年5月30日 目 的：迅速建立市场知名度，消化启动积累客户，开始创建市场进程 媒介手法：充分利用上线传播提升项目形象，配合新闻炒作扩大市场知名度 攻击手法：活动、软广告、户外广告、网络、广播、航机杂志、专业地产杂志 推广执行计划 强势宣传期 时 间：2007年6月1日-2007年12月30日 目 的：迅速建立市场知名度，消化启动积累客户，开始创建招商进程 媒介手法：充分利用上线传播提升项目形象，配合新闻炒作扩大市场知名度 攻击手法：活动、软广告、户外广告、网络、广播、航空杂志、专业地产杂志 ◎? 车身 位置：旅游巴士和部分公交路线车身。 主题：京东第一MALL（主题推广语） 内容：大悦城标志、各大主力店名称。 ◎? 地铁站 位置：出入口通道。 主题：京东第一MALL（主题推广语） 内容：大悦城标志、各大主力店名称。 户外传播 电视短片 电波专访 前期电台大悦城专访继续播出，话题转化向MALL的具体体验 网 络 “创意大悦城”摄影作品继续在大悦城网站展出，同时与门户网站首页链接。 发布的部分软文补充进入大悦城网站，同时与门户网站首页链接 预热期： 07年5月 活动二： 走进东