系列海报的形式结构与手法研究-艺术设计(视觉传达)专业毕业论文.pdfVIP

系列海报的形式结构与手法研究 论 文 摘 要 本文采取归纳分析的研究手法，拟选取大量优秀的海报设计作品作为研究对象，从系列海报的现状和 选择原则入手，对同一系列内各张海报之间的关系予以基于视觉形态特征的类型化梳理，尝试从并列对照、 罗列展示和局部置换三种类型探讨了系列海报的结构特征，并分别从基本形象、文字标识、色彩基调、视 觉元素等方面对海报系列化设计的统一表现形式进行了探索性研究。本课题的意义在于研究系列海报的设 计规律与美学原则，丰富海报设计的表现手法，充分利用系列海报的优势，提升海报的信息传递效果与审美 效应。 [关键词] 系列海报 结构特征 表现形式 统一手法 设计 1 第一章 系列海报概述 引 言 海报是社会文化发展的时代产物，作为平面设计的一种艺术形 式，从十九世纪中期以来，经历了一百多年的发展，成为一种与人们 生活密切相关、不断发展创新的实用艺术，在社会活动、公益活动、 商业和文化等活动中都扮演着重要的角色。现代海报设计的形式及表 现手法也随着社会思想意识和科学技术的发展而发生着变化。日本著 名设计家田中一光先生说：“作为世界各国人士之间交流的海报，具 有设计上独特的普遍手法和情感，优秀的作品可以跨越国境，促膝谈 心，相互理解……”近年来，海报设计出现了一种引人注目的现象， 那就是系列化的海报越来越多。有的主题用三幅五幅来表现，有的则 达到十余幅甚至更多。无论是文化海报、公益海报还是商业海报，这 种现象都十分明显。在一些大型国际国内的文体活动中，如奥运会、 世博会等，一个系列多达数十幅已成为常见现象。海报的系列化设计 甚至可以看作是海报设计的新特征之一。通过前期大量资料的检索， 我发现虽然海报的系列化现象非常普遍，但是与本文相关的参考文献 并不多见，尤其是很少有人对系列海报的结构与表现形式进行系统的 图1第 64届戛纳电影节特别海报 分析和研究。因此，从这个角度看来本文具有一定的创新性。本课题 研究的主要目的，就是对系列海报的形成条件、结构特征、表现手法 等方面进行初步探索，这对于总结系列海报的设计规律，引导系列海 报的健康发展，应该是十分必要的。 第一章系列海报概述 一、系列海报的界定 海报，又称招贴。对应的英文单词为“Poster”。伦敦国际教科 书出版公司的《广告辞典》中把“Poster”释为“张贴在纸板、墙、 大木柱或车辆上的文告。”海报是人们极为常见的一种艺术形式，多 用于电影、戏剧、比赛、文艺演出等活动，通常指单张纸形式、可张 贴的广告印刷品。单张海报的内容和形式完整，可以独立张贴使用， 能完整地传递信息。本文研究的“系列海报”，也正是相对于单张海 报而言。作品能否被界定为系列海报一般来说必须满足以下三个条 件： 1.表现同一主题 系列中的每幅海报都应从属于中心主题，都应围绕主题方向进行 表现，都应准确地传递出主题思想，反映创作的意念。由此形成的具 图2深圳沙滩音乐节系列海报 有强烈主题攻势的系列化组合，往往使观者印象深刻，并形成对主题 1 南京艺术学院硕士学位论文 的深度感悟。如文化系列海报中宣传的某体育赛事或文艺演出，公益 系列海报中表现的某个社会公益性主题等。 2.包含两张及以上作品 系列海报与单张海报最显而易见的区别就体现在数量上。《现代 汉语词典》中把“系列”解释为相互关联的成组成套的事物或现象， 因此包含两张及以上篇幅表现同一主题的海报作品才能称之为系列 海报。系列海报最少为两张，多者可达数十张。 图 3，这是两张由西蒙巴沙为一个关于平面设计师 Peter Saville 图3 Peter Saville 作品讲座 系列海报 作品讲座所做的系列海报。 图4 ，是爱尔兰设计师PJ Tierney 为2011 年F1 世界锦标赛设计 的系列海报，