绿色导向变轨型高技术新产品早期消费者购买意向研究评介和展望.pdfVIP

中国流通经济 2014年第12期 □市场分析 绿色导向变轨型高技术新产品早期消费者购买意向研究评介及展望 肖 海 林 ，张 术 丹1 1、2 （1.中央财经大学商学院，北京市100081；2.内蒙古财经大学会计学院，内蒙古呼和浩特010070） 摘 要：绿色导向变轨型高技术新产品指与产业原来主导产品根本不同且能使产业技术范式和市场范式转 入不同轨道，进而破坏性颠覆领先企业竞争地位的高技术产品，专指存在技术和市场两个变轨的高技术新产品， 有利于环境保护、生态文明、可持续发展等社会效益的提高。超竞争时代，绿色导向变轨型高技术新产品迎合了 社会的发展趋势和消费者的消费趋势，发展绿色导向变轨型高技术新产品成为企业获得竞争优势与实现可持续 发展的新途径。因此，有必要深入研究绿色导向变轨型高技术新产品早期营销难题，以促使其尽快成为市场主流 产品。比如，应进一步加强消费者购买意向预测研究，以为绿色导向变轨型高技术新产品营销策略的制定提供有 效指导；应基于已有相关理论和研究成果，推演GTC新产品早期消费者购买意向构念模型，从理论上识别绿色导