春耕报道启示2.docVIP

央视财经频道《春耕调查》启示 王雅龙 春耕是一台大戏，每年都演那么一出，尽管郑重而又悠长，但是，总有些曲高和寡，因为往往都只有和三农有关的几家媒体做做宣传罢了。今年却不同，随着“走转改”的进一步深入，仅央视就有好几个频道专门开辟了春耕专栏，一时春耕成为大家热议的话题。其中，央视财经频道所做的《春耕调查》系列报道独树一帜，他们先后派出数路记者奔赴黑龙江、吉林、辽宁、山东等地，一连围绕九大主题进行采访报道，正如财经频道策划人杜昌华所言，平时他们报道涉农的内容并不多，像如此大规模做春耕报道的更是绝无仅有。很佩服他们的勇气，因为在不少同行看来，春耕这类主题报道年年做，已经做不出什么花样了，最主要的是，收视很难有保证。财经频道难道没有这些顾虑吗？他们又是如何理解并报道这样一个非常专业的话题的呢？非常有幸，在南京参加“全国广播电视节目评估体系与构建研讨会 1、农民视角，关注真诉求 记得小时候，我随父母在一个小县城上学，每当放暑假，父母便把我送回农村老家，好吃的、好玩的乡亲们都先让我吃，先让我玩，每当我问一些在城里看不到但是在农村又稀疏平常的问题，诸如，这树上长的是啥？小鸡吃啥呀？他们也乐呵呵地讲给我听，所以在我的童年记忆里，乡村是和快乐联系在一起的。现在回想起来，乡亲们那么待我其实是把我当作了一个外来客，报喜不报忧，这只是乡亲们朴实的待客之道。而像乡亲们生活的不易、小麦价格卖不上钱、种子有假等等这些始终伴随他们的心酸事，只有在没有外人的时候，他们才会毫无顾忌地发发牢骚。其实做节目也一样，如何让我们关注的视角一下子深入到他们的内心，和他们实实在在的生活产生共鸣，是我们在创作中始终需要注意的问题。从策划方案到已经播出的春耕节目来看，财经频道的《春耕调查》抓住了当下大部分农民的真实想法，具有农民视角。他们从选题立意就开宗明义：“尽管信息传播更加透明、良种新肥不断更新换代，但农民的困惑却与日俱增，他们不明白究竟应该种什么、怎么卖才能逃出“农周期”的魔咒？而粮价的一路上涨，也并没有必然地带动农民的收入出现大幅增加，因为种子、化肥等生产资料价格的飙升，正在不断地挤压着农民种地的利润；……我们希望在春耕时节的当下，抽调几路记者同时出发，扎扎实实地深入农村，通过蹲点调研式的采访，真实记录发生在乡村的春耕故事，从春耕这个小切口寻找中国农村经济正在发生的大变化”。而之后他们所关注的农资价格、播种信息、农村金融、农业科技推广等话题，都是目前农民朋友所关心的，可以说从一开始策划就一下子想到农民心里去了，真正实现了农民视角。可以说，坚持以人为本，平视春耕中普通民众的命运故事，对他们的艰辛生活给予极大的同情和关注，无疑彰显出一个国家媒体的责任和价值。 2、国际视野，大春耕意识 财经频道此次在策划春耕报道时，不仅仅局限在当下春耕很狭窄的字面意思，报道的视野更加开阔。首先，他们树立了“大春耕”的报道意识，不仅有当下春耕所涉及的种子、化肥等农资价格、农业科技等内容，更重要的是还延展出“种什么可以摆脱农产品价格波动周期”、农村金融、农村空心化、农业机械化、农业科技推广体系建设、农村地力下降、土地流转、农田水利欠账等方面，报道内容既有深度又有广度；其次，在报道春耕时，财经频道还引入了国际视野。比如，在围绕“今年春耕我该种什么？——关注农业播种难题”这一主题进行报道时，财经频道除了将这一主题拆解成“农产品暴涨暴跌，谁来指导农民种田？”“消失中的国产大豆”、“黑龙江出现大规模旱地改水田”、“聚焦种业乱象”等4个分主题深入调查进行报道之外，还引入国际视野，介绍了美国、日本在此方面的具体做法，使得节目显得更加厚重；同样在“聚焦农村金融”这一主题时，记者在调查国内农业保险面临的种种困难之时，也具体介绍了美国的农业保险体系，之后又进一步探讨了美国的农业保险体系在中国的推广借鉴意义等等，使节目既具有鲜活的新闻意义，又给出了建设性的意见，同时又增加了节目的思想性和开放性。 3、专业内容，大众化表达 专业内容如何实现大众化传播，是农业节目在创作时经常遇到的一个话题，从财经频道所做的《春耕调查》系列报道来看，他们所选取的9个主题，都是目前农业生产面临的一些主要问题，财经频道没有刻意回避这些问题的专业性，但是如何让这些很专业的话题不仅让具有农业背景的人感兴趣，同时也让其他领域的人觉得同样是本话题的“利益攸关方”而加以关注呢？他们的做法是，把所有的事都通过人物故事来进行表达。比如，在“谁来指导我们种地？——聚焦农业科技推广难题”这样一个主题上，他们没有把关注的重点放在如何科技抗旱、如何防治病虫害等单纯的具有地域性的科技知识层面，而是把焦点对准了人----农业技术推广人员。通过关注一线农技人员