永恒的经典——就是可口可乐1_57423.docVIP

永恒的经典——可口可乐 一、公司背景 世界上第一瓶可口可乐于1886年诞生在美国，距今已有126年的历史。可口可乐公司是世界最大的软饮料公司，总部设在美国的亚特兰大。它在全球各地有500多种产品销售，其中可口可乐、雪碧、芬达、健怡可口可乐四大品牌在全球最畅销汽水中独占前四位。据可口可乐发布的财务报表显示，2011年度全年总营收465.42亿美元，全年销量增长5%。有调查显示：全世界每天消费的可口可乐超过5亿瓶，其中美国每天消费1亿瓶。可口可乐以其独特的魅力征服了全世界数以亿计的消费者，素有“饮料日不落帝国”的盛誉。 二、SWOT分析 （一）优势（Strength） 1、全球最大的软性饮料公司，在全球范围内拥有众多的工厂及强大的全球竞争力，强势行销能力、体系及企业广告。 2、品牌形象深入人心，已成为消费者日常生活的一部分。可口可乐跃居《财富》杂志“2012年全球最受赞赏企业”第四位，连续三年荣登饮料行业榜首。 3、从1892年可口可乐公司成立至今，其核心产品配方始终保密，使其流行百年而不衰。 4、全球化与本土化营销策略。可口可乐历任总裁都把“让全世界的人都喝可口可乐”这句话视为圭臬，坚定不移地开展全球营销。在开展全球扩张的同时，可口可乐根据不同的市场采取不同的营销方式，入乡随俗，将全球化与本土化结合。从1995年起，可口可乐的经营理念