广告学复习重点.doc

第一章 1、广告（会从名词解释、简答、论述角度作答） 广告是广告主通过有偿取得的可以控制的宣传媒介和形式，对产品、服务和观点进行社会化、群体化的传播，从而有效影响公众、促成整体营销计划的完成。 对此，可做如下理解： （1)广告主 所谓广告主就是为了实现自己的某种意图，特别是商业性意图而自行或者委托他人设计、制作、发布广告的社会组织或个人。 (2)广告的表现形式 群体化、社会化 （体现在媒介上） 媒体 宣传媒介：大众传播媒介 自筹式传播媒介 宣传活动： 信息发布活动 社会性文化活动 （3）广告的目标体系 从内