国际市场营销的最终复习资料.doc

《国际市场营销学》总复习 1、我国企业走向市场营销的动因 （1）国内市场竞争激烈 （2）获取国外先进科学技术及先进的管理技术 （3）利用两种资源和两个市场获取低成本的生产资源及引进外资 2、国际市场营销：是指在一国以上把企业生产的商品或劳务引导到消费者或用户手中去以便获取利润的经营活动。 3、国内营销与国际市场营销联系和区别 国际市场营销学是国内市场营销的延伸。国际市场营销的基本原理和方法同国同内市场营销无多大差异 二者的主要区别是： 市场营销环境不同。国际营销所面临的环境更复杂。 市场营销组合策略有区别（产品战略、定价战略、分销策略、促销策略） 国际营