2015北邮市场营销阶段作业-2017年10月.docx

一、判断题（共2道小题，共20.0分） 集中营销策略适合于资源薄弱的小企业。正确错误知识点:阶段作业一学生答案:[A;]??得分:[10]试题分值:10.0提示:?相对市场占有率是指一定时期内企业某种产品的销售量（销售额）在同一市场上的同类产品销售总量（总额）中所占的比重。正确错误知识点:阶段作业一学生答案:[B;]??得分:[10]试题分值:10.0提示:?二、多项选择题（共4道小题，共40.0分） 下列关于差异性营销策略说法正确的是（）。实行差异性营销策略会增加成本差异性营销策略的应变能力差差异性营销策略的规模经济好差异性营销策略适用于多品种生产企业实行差异性营销策略要求企业具有较高的经营管理水平知识点:阶段作业一学生答案:[A;D;E;]??得分:[10]试题分值:10.0提示:?组织市场通常包括（ ）。生产者市场消费者市场中间商市场非营利组织市场最终产品市场知识点:阶段作业一学生答案:[A;C;D;]??得分:[10]试题分值:10.0提示:?关于市场营销说法正确的是（ ）。市场营销就等于推销市场营销活动发生在流通领域市场营销活动包括产前活动、流通领域内的活动以及售后活动市场营销过程的实质是商品交换过程市场营销具有引导企业推出适销对路产品的作用知识点:阶段作业一学生答案:[C;D;E;]??得分:[10]试题分值:10.0提示:?从企业角度出发，有效市场的构成要素包括（ ）。可供交换的商品购买力商品交换的场所购买欲望消费主体知识点:阶段作业一学生答案:[B;D;E;]??得分:[10]试题分值:10.0提示:?三、单项选择题（共4道小题，共40.0分） 企业若采取迎头定位策略则意味着（ ）。能够迅速在市场上立足成功机率高减小市场竞争风险增大市场竞争风险知识点:阶段作业一学生答案:[D;]??得分:[10]试题分值:10.0提示:?企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同的顾客群提供不同性能的同类产品，这种方式是（ ）。产品专业化市场专业化选择专业化全面涵盖知识点:阶段作业一学生答案:[C;]??得分:[10]试题分值:10.0提示:?为了进一步扩大彩电的生产规模，海尔集团公司整体收购合肥黄山电子集团公司，这种增长战略属于（ ）。前向一体化后向一体化集团多元化横向一体化知识点:阶段作业一学生答案:[D;]??得分:[10]试题分值:10.0提示:?市场渗透策略适用的情况是（ ）。现有市场――新产品新市场――现有产品现有市场――现有产品新市场――新产品知识点:阶段作业一学生答案:[C;]??得分:[10]试题分值:10.0提示:?一、判断题（共2道小题，共20.0分） 精装书的价格高于简装书，这是根据产品形式的不同实行的差别定价。正确错误知识点:阶段作业二学生答案:[A;]标准答案:A;得分:[10]试题分值:10.0提示:?核心产品是顾客购买有形产品时所获得的全部服务和利益，包括提供信贷、免费送货、保证、安装、售后服务等。正确错误知识点:阶段作业二学生答案:[B;]标准答案:B;得分:[10]试题分值:10.0提示:?二、多项选择题（共4道小题，共40.0分） 与其它促销工具相比，公共宣传的特点是（ ）。高度可信消除防卫艺术表现力强成本比较高影响面广知识点:阶段作业二学生答案:[A;B;E;]标准答案:A;B;E;得分:[10]试题分值:10.0提示:?针对最终消费者，销售促进的类型主要有( )。赠送样品有奖销售优惠卷红利提成以旧换新知识点:阶段作业二学生答案:[A;B;C;E;]标准答案:A;B;C;E;得分:[10]试题分值:10.0提示:?适合采用间接分销渠道的有（ ）。罐装饮料化妆品大型机械笔记本电脑食品知识点:阶段作业二学生答案:[A;B;D;E;]标准答案:A;B;D;E;得分:[10]试题分值:10.0提示:?市场营销控制主要包括（ ）。年度计划控制获利性控制质量控制成本控制战略控制知识点:阶段作业二学生答案:[A;B;E;]标准答案:A;B;E;得分:[10]试题分值:10.0提示:?三、单项选择题（共4道小题，共40.0分） 以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是( )。缩小企业生产规模，只维持适当的生产降低生产成本和产品价格开发新产品，淘汰老产品改进产品及服务质量，创立品牌地位知识点:阶段作业二学生答案:[D;]标准答案:D;得分:[10]试题分值:10.0提示:?原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸．这种产品组合策略叫（）。向下延伸双向延伸向上延伸缩减产品组合知识点:阶段作业二学生答案:[B;]标准答案:B;得分:[10]试题分值:10.0提示:?在海尔公司的产