EBV30-chap2 电子商务商业模式.ppt

大淘宝战略 学习目标 明确电子商务商业模式的要素 理解网络时代电子商务的经济规律 分析电子商务企业的利润来源 概括B2B电子商务模式及其特点 概括B2C电子商务模式及其特点 概括C2C电子商务模式及其特点 运用理论分析新兴电子商务商业模式 电子商务商业模式 2.1 商业模式及其要素 2.2 网络经济与电子商务商业模式 2.3 B2C电子商务的主要商业模式 2.4 B2B电子商务的主要商业模式 2.5 C2C电子商务的商业模式 2.6 新兴的电子商务模式 2.1 商业模式设计要素 2.1.1商业模式设计要素 电子商务商业模式要素 2.1.2 传统商业模式及其局限 2.2 网络经济与电子商务商业模式 2.2 网络经济与电子商务商业模式 2.2 网络经济的特点 2.2 电子商务的经济规律 2.2电子商务的经济规律 数字产品的分类与特征 2.2电子商务的经济规律 2.2.3 电子商务的经济规律 2.2.3 电子商务的经济规律 2.3 B2C电子商务商业模式 2.3 B2C电子商务商业模式 2.4 B2B电子商务商业模式 B2B电子商务模式，是一种企业之间的电子商务，它是一种主要针对其他企业进行销售的业务形式。 B2B模式主要有 电子市场 电子分销商 B2B服务提供商 信息中介 2.4 B2B电子商务商业模式 2.5 C2C商业模式 三类网商服务商对比 2.6 新兴的电子商务模式 2.6 新兴的电子商务模式 2.6 新兴的电子商务模式 2.6 新兴的电子商务模式 移动商务的应用优势 1、不受时空限制。 2、提供更好的个性化服务。 3、网上支付更加方便、快捷。 2.6 新兴的电子商务模式 博客的应用与发展 内涵：网络日志（web log） 作用及影响力：研发、营销、人力资源管理。 2.6 新兴的电子商务模式 电子商务在IPTV中的推广 内涵：交互式网络电视，是一种个人视频业务，它集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式业务，是一种崭新的技术。 IPTV业务：基本业务和增值业务。 增值业务包含：信息交互类业务（信息浏览、电视购物、家居银行、远程教育）、终端应用类业务、视频通信类业务。 2.6 新兴的电子商务模式 2.6 新兴的电子商务模式 作 业 简述电子商务商业模式的要素有哪些？ B2B、B2C、C2C电子商务模式有哪些？ 虚拟社区 网络社会概念来源于传统社区 虚拟社区分类： ①传播信息、经验分享类 ②在线交友、凝聚情感 ③消费兴趣、产品及内容导向 ④实时互动 QQ系列游戏 因参与网络社区而获得虚拟的经验。 满足网络社区对特殊偏好群体的认同满足 认同价值 1.同学会网站如51.com、校内网； 2.世纪佳缘、开心网。 1.以实体关系为基础的社区网站； 2. 以实体关系加上虚拟关系为基础，构建虚拟的归属感的网站。 满足网络社区成员的情感需求 社会价值 1.1010兼职网、二手交易网 2.团购网 1.网络社区间的交易活动； 2. 网络社区形成交易主体一方的集体性价值，以求在交易中的话语权。 满足网络社区成员在交易过程中获得信息或者直接进行交易的需求 交易价值 1.天涯论坛、中国经济学教育科研网论坛 2.百度百科 1.满足信息获取、信息交流的需求，如社会信息、行业资讯、兴趣偏好等。 2.需要参与共同构建社区信息。 满足网络社区成员获得信息与知识的需求 信息价值 网络社区实例 实现与演进价值方向 价值特征 价值分类 网络社区价值创造的演进方向 * 《电子商务概论》（第3版） 邵兵家 主编 高等教育出版社 2011版 电子商务概论 INTRODUCTION OF ELECTRONIC BUSINESS （第3版） 邵兵家 主编 高等教育出版社 2011年8月 第2章 电子商务商业模式 对商务模式的描述和定义涉及以下 商务的体系结构 价值创造 商业策略。 商务模式就其最基本的意义而言, 是指做生意的方法, 是一个公司赖以生存的模式——一种能够为企业带来收益的模式。商务模式规定了公司在价值链中的位置, 并指导其如何赚钱。 欧洲学者Paul Timmers的定义为：商务模式是一种关于企业产品流(服务流)、资金流、信息流及其价值创造过程的运作机制，它包括三个要素： 产品、资金和信息流的体系结构，包括不同商业角色的状态及其作用； 不同商业角色在商务运作中获得的利益和收入来源； 企业在商务模式中创造和体现的价值。 电子商务商业模式是指可以利用和发挥Internet和WWW的特征为目标的商业模式。 企业领导者的经历和背景 管理团队 相应的组织结构 组织发展 对产品和服务的销售计划 营销战略 进入目标市场