文化观光的行销.PPTVIP

第13章 文化觀光的行銷 組員:張亦顓 996B0026 李欣蓓 996B0031 黃妙群 996B0045 文化的吸引力 文化觀光或文化創意產業是我國政府近年來強力推銷的概念，文化之間的差異可以構成觀光的吸引力，而成為觀光的一項重點產品。 文化之間的差異(特色): EX:西方-開放、新穎流行 東方-保守、傳統守舊 文化產業化 意思就是將文化(特色)當成生意。 香水、葡萄酒、美食→法國巴黎 打出品牌，可以主導觀光客而不是被觀光客控制。 品牌核心吸引力就是”文化”。 台灣: 台灣燈會、平溪天燈、內門宋江陣、鹽水蜂炮…。 香奈兒5號香水 法國摩當卡地陳年紅葡萄酒 平溪天燈 內門宋江陣 科技媒體V.S觀光 隨著科技與媒體的發達，文化的輸出與傳播大大的影響人們的消費行為。 EX:哈利波特-英國 魔戒-紐西蘭 痞子英雄-高雄 整型-韓國 可以讓顧客主動掏錢來購買文化的體驗就是成功的 行銷，也印證了文化對觀光客的吸引力。 痞子英雄 文化觀光的旅遊特性 文化觀光的消費者通常是對所參觀的文化背 景和歷史人文有基礎的概念才會慕名前往。 但也有可能來自其他原因: 電影、連續劇、畫作、攝影、文學作品、小 說、音樂…等。 EX:巴黎聖母院-鐘樓怪人 古典音樂-奧地利 文化觀光市場的消費有下列共同的特徵: 1.收入較高，且捨得花錢度假。 2.對於度假旅遊地點花較長的停留時間。 3.教育程度較一般民眾高。 4.年齡層較高。 5.女性多於男姓。 世界遺產 起源二次大戰結束後，許多有識之士意識到戰爭、自然災害、環境災難、工業發展等威脅著分佈在世界各地許多珍貴的文化與自然遺產，鑑於此，聯合國教科文組織（UNESCO）第17屆會議於1972年11月16日在巴黎通過著名的《保護世界文化和自然遺產公約》，這是聯合國首度界定世界遺產的定義與範圍，希望藉由國際合作的方式，解決世界重要遺產的保護問題。 印度 泰姬陵 柬埔寨? 吴哥窟 菲律賓 巴拿威梯田 中國長城 中國澳門歷史城區 鄭家大屋 大三八牌坊 哪吒廟 成為世界文化遺產的條件 一、具有突出普遍價值 二、有充足的法律依據 三、歷史比較久遠 四、現狀保護較好 行銷文化觀光的問題 長久以來觀光遊憩產業之整體發展傾向於量的成長而忽視品質的提升 國人旅遊習慣與態度不佳，破壞遊憩區自然觀光資源 使用頻率高、地方業者的經營態度與過度的場地開發及遊客量增加等因素，造成環境破壞現象。 環境使用上的過度開發，土石流等天災大自然反撲 環境髒亂、交通擁擠、物價與地價上漲、文化改變、資源破壞、犯罪率增加。 報告結束，謝謝大家