以润妍洗发水为例的品牌策略研究.doc

XX大学 XX学院 本 科 毕 业 论 文Runyan shampoo as an example to the brand strategy research 作 者专业 XXXX年月  本人郑重声明：本人所呈交的毕业论文，是在导师 指导下独立研究取得的成果。毕业论文中凡引用他人已经发表的成果、数据、观点等，均已明确注明出处。除文中已注明引用的内容外，不包含任何其他个人或集体已发表的论文。若有抄袭，愿承担一切后果。 特此声明 完成人签名： 年 月 日 以润妍洗发水为例的品牌策略研究 摘要Runyan shampoo as an example to the brand strategy research Abstract: Pg company is a U.S. consumer commodity producers,which also one of the worlds largest commodity company, product categories include wash protect, home care, family health supplies, health care, etc.Its main products Rejoice, Safeguard, OLAY, Pampers, Tide and GhostGillette brands in their respective product areas are at the leading market edge. The text take the Embellish beautiful of the Pg for example,expound the Embellish how to do Market Research,positioning based on Chinese Markets, analyse its brand strategy in china.And how to deal with the situation when facing the local enterprise impact. The text consists of five parts, the first part introduces the topic selection significance,idea and research methods.The second part introduces case background; The third part show us thebrand strategy of Pg in China. The fourth part put forward strategies based on the error of Pg in China.The fifth part is the conclusion. Keywords: brand strategy; positioning; market opportunities; channel management 目 录 摘要 I 目录 I 1 引言 1 1.1 选题意义 1 1.2 研究思路及方法 1 2 品牌与品牌策略 1 2.1 品牌概念 1 2.2 品牌策略 1 3 案例背景 1 3.1 宝洁中国 1 3.2 润妍背景简介 2 4 润妍在品牌推广中存在的问题研究 3 4.1 消费群体定位有偏差 3 4.2 购买诱因判断错误 3 4.3 渠道策略失败 3 4.4 没有当机立断，错过时机 4 4.5 试图改变消费者习惯 4 5 基于润妍案例同类问题的对策分析 4 5.1 科学地进行市场调研 4 5.2 瞄准目标群体进行准确的品牌定位 4 5.3 突出产品卖点 5 5.4 以双赢为基础，加强渠道建设 5 5.5 以消费者为主导 5 6 结论 5 参考文献 6 1 引言 1.1 选题意义 在当今的企业市场竞争中,品牌策略已被几乎所有企业所意识到。品牌策略尤其被许多相对有品牌实力的企业所应用。但同时也有许多企业在其品牌策略中并没有获得相应的成果，相反为其品牌的决策付出了惨重代价。 在此背景下，探索和研究品牌策略具有重要的现实意义，在借鉴现有的一些研究成果的基础上，对保洁旗下润妍的品牌策略进行研究、分析以及与国内同类产品的对比，可以吸取极为重要的经验，对于今后各企业的品牌策略建立有着极其重要的作用。 1.2 研究思路及方法 1.2.1研究思路 本文以保洁润妍为研究对象，通过品牌策略方面的理论进行阐述。对宝洁公司及润妍的概况进行