Meta-tag元标签商标争议.ppt

Meta-tag元标签商标争议 Docent. Dr. Chengto Lin 前言 由于互联网的快速发展，使得商业竞争从传统的媒介方式延伸到了互联网上，而当互联网的网页设计者在编写网页时，是否可以在无形的元标签当中埋入他人的注册商标来作为关键字使用，并且不侵犯商标所有权人的合法权利 欧盟与美国有着不同的争议与看法 争议 互联网的快速发展引发了各式各样的商标使用，最近在欧洲的知识产权界掀起了在编写网页的过程中，在元标签〔Meta-tag〕里面埋下他人的注册商标是否构成侵权的一系列讨论。 META标签 网页的HTML源代码中一个重要的代码“META”（即通常所说的META标签）。META标签用来描述一个HTML网页文档的属性，例如作者、日期和时间、网页描述、关键词、页面刷新等。 侵权可能？ 1.在网页的元标签当中埋下商标作为关键字后，网页浏览者通过搜索引擎来搜索相关的关键字时，在网页元标签当中含有符合该关键字的网页就会被搜索出来，提高点击率以及增加了交易机会 2.在网页当中使用极为类似的字体，并且使用相同背景颜色以及商标颜色而企图造成消费者误解。 Unfair competition? 不知名的家电公司可能在网页中将“海尔”两个字埋在自己的网页元标签中，当消费者在搜索引擎当中键入“海尔”时，该企业的网页链接很有可能在搜索结果中与真正的海尔公司网页链接并列，造成消费者的误解，甚至可能造成交易。有可能造成消费者权益受损，并且也会引起不公平竞争。 互联网领域的侵害商标权方式 典型表现：在超链接(Hyper-link)和元标签(Meta-tag)当中使用未经他人允许的商标。 引发不正当竞争的思考？ 知识产权的竞争法规范 《保护工业产权巴黎公约》第十条第二款 《与贸易有关的知识产权协议》(TRIPs) 世界知识产权组织(WIPO)在一九九六年针对竞争问题发布示范法。 区别 元标签是一种嵌入网页最前沿的标签信息； 与标题标签(Title-tag)不同的是，元标签虽然处于网页核心的顶部，但是并不会显示在网页中，肉眼无法识别，电脑程式却能够判别。 元标签也可以说是一个无形的网页标签， 特点 元标签的语言较少，主要表现为关键字，又称为网页字符集。 元标签一般被网页设计者用来叙述该网页和该网页内容以及所有者，当中也可能包含著作权声明以及一些关键字。 元标签并不是设计网页过程中必要的动作，但假如要符合搜索引擎的搜索方式时，元标签的关键字就显得相当重要。 与传统的区别 传统的媒介中，人们可以在报纸以及电视广告当中较为轻易的判别一篇文章或者是一个广告当中所陈述和使用的是不是宣传者自身的商标； 即便不是，也可以很容易的判别出该文章或是广告所用的商标究竟属于恶意侵权还是合理使用 元标签侵权形式 元标签不能够很快得像报章或杂志一样被消费者判别：元标签一般都是隐藏在网页的字符集当中，只有电脑才能够判别； 当真正的商标所有人与侵权行为人的两个网页都被搜索引擎搜索出来后，是以链接的列表方式呈现在读者面前，很有可能造成浏览人是先打开了网页才知道自己上当受骗，更有一些浏览人被该网页相同的商标色调误导而消费。(搭便车行为) 是否侵权？ 由于元标签当中可以埋下商标作为关键字，所以也可以看作是隐形的商标之一，当人们借助网页的搜索引擎来寻找时，就可以很轻易的分辨出来。 搜索引擎 搜索引擎的搜索方式有两种： 1.一种是搜寻元标签，西方国家前段时间流行的搜索引擎（Alta Vista）依靠的就是元标签搜索功能； 2.另一种是搜寻网页中的关键字。 后者的搜寻范围较大，由于互联网竞争激烈，单是一种搜寻功能已经不能满足浏览者需要，现在大部分的搜索引擎的搜索功能基本上包含元标签与关键字搜索。 欧盟立法(1) 欧盟在一九八八年发布了一个指令来规范相关领域的商标侵权，在这个(89/104/EEC)的指令当中，第五条第一款提到： 行为人假使在商品或是服务领域当中使用了相似于商标所有人的标记，并且有可能造成混淆时，该个标记就有可能被认定为侵害商标人的专有权利 欧盟立法(2) 第二款与第三款同样也提到了一些相关的规定对于非穷尽权利的情况以及对于驰名商标的保护等等，禁止第三人侵害商标的专有权利。 欧盟立法(3) 该指令第六条列出了几种第三人使用商标权却不会导致侵权的情况，以及第七条所涉及到商标权穷尽原则. 这两条规定没有提到关于在互联网的元标签当中使用他人商标会构成侵权的确切状况，只有第五条提到的意图造成相对人混淆的使用稍微贴近这个命题，可以看出，欧盟的指令对于这个部分还是处于较为模糊的状态。 欧盟成员国相关规定与判例 欧盟成员国英国的上诉法院在二零零四年的判例中可以看出[1],三个上诉法院的法官之所以推翻下级法院的判决就是因为被告在元标签当中使用商标的行为并