一、平面设计的基础知识.pptx

;工业、环艺、展示、 服装、平面设计;;设计;;媒体广告设计 · 平面设计;Design;　　平面设计（1980年代定义）：通过文字、图案、插图及摄影的表现方式，来表达作品的内容和意念。;画册设计 ;DM 海报;产品包装;图形;　　符号化、图形化、简洁、明快、鲜明、易记成为平面设计这种视觉传达艺术的重要形式、规律和特征。;　　平面设计尝试着用各种充满定意的视觉要素，如符号、色彩、图形、影像、文字等，去劝服人们努力改变思维定势和习以为常的生活方式，积极地接纳新生事物和新观念，最终达到一种持久的可信度。;;;;3.1 广告策划阶段;决策：目标具 体化、数量化;;信息收集 　　在着手策划广告时，首先要对环境进行分析，明确广告要求。由于广告环境对广告活动有着直接或间接的制约和导向作用，所以首先应对它进行深入细致的分析和研究，掌握系统的企业内部资料和企业外部资料，并 明确企业整体营销对广告 提出的要求，以摆正产品 在市场上的位置。;确定广告目标 　　不同的企业在不同的时期，由于广告任务不同，具体广告目标也不同，所以在汇总广告环境和广告产品的有关情况的基础上，由企业的最高决策层和营销部门负责人一起确定广告目标。;选择广告策略 　　要取得理想的广告效果，必须对各种媒体、表现方式、地区情况、发布时机等进行多方面的研究，选择最合适的广告媒体、方式、范围及合适的广告时机，以更好地实现广告目标。;广告决策 　　在各个环节分析确定后，从总体上进行广告决策，选择最佳的组合方案，从而制定广告策划书，确定广告活动实施的步骤、方法。;3.2 设计制作阶段;分析广告主题，确定构图方案 　　任何广告的设计和处理都应该围绕主题来进行，所以首先确定设计和制作的主题和目标，并进行初步的构图和色彩设计，确定基本构图形式和方案。;获取或制作基本素材 　　这一步是输入待处理的图像素材。数字图像的来源可直接从磁盘、光盘上拷贝；也可通过视频卡从视频图像中采集；如果原图是照片或印刷图片，则需用扫描仪输入。根据需要，有可能要准备多幅图像素材。当用扫描仪或视频卡获取数字图像时，为了保证数字图像的原始色彩、灰度效果以及清晰度，一般用真彩色／灰度模式，图像尺寸要基本与需要相符或稍大一些。;素材加工处理 　　首先在各基本素材图像中定义所需素材的选择区，把各种素材从基本素材图像中“抠出”，并置于基图的不同图层当中；然后确定各个素材的大小、显示位置及显示顺序。这一步可能需反复操作才能达到较理想的构图效果。如果所“抠出”的素材尺寸在基图中不合适，可直接对“抠出”的素材进行缩放操作，但这样容易引起它的边缘变形或出现锯齿；最好的方法是对原素材基图进行整体重采样，并修改选择区，这样重新“抠出”的素材效果要好一些。;文字处理 　　在使用Photoshop进行创作设计时，如果需要绘制一部分图或叠加文字，绘制的图及文字都可分别生成新的图层，以便于对各图层进行编辑及调整图层间的前后关系，而且各个图层在基图中的位置也可随意调整以达到设计要求。;进一步处理对象及调整整体效果 　　首先将暂时不处理的图层隐藏，在编辑窗口中仅显示当前需编辑的图层。对图层中图像的处理，包括图像的色调、边缘效果以及其他一些效果处理等。根据整体效果，进行各部分的细调，以完成最终的图像作品。;图像转换并保存文件 　　图像处理完成以后，应保存一个PSD格式文件，以保存各图层信息，这样方便将来做进一步处理。接着将处理完毕的图像进行变换，如为减小占用存储空间可将真彩色图像变换为256色图像；打印变换为黑白图；为印刷变换为分色图等。然后按一定的通用图像格式，如TIFF、JPEG等格式保存该图像。对图像数据文件，最好单独设置某个子目录存放，以免数量过多时区别不清。;3.3 广告效果测试;确定效果测定的具体问题 　　由于广告效果具有层次性特点，因此测定研究问题不能漫无边际，而应该事先决定研究的具体对象，以及从哪些方面对该问题进行剖析。广告效果测定人员要把广告主广告宣传活动中存在的最关键和最迫切需要了解的效果问题作为测定的重点，设立正式的测定目标，选定测定课题。;广告效果测定的确定方法：;搜集有关资料 　　主要包括制定计划、组建调查研究组、搜索资料和深入调查等内容。根据广告主与测定研究人员双方的洽谈协商结果，广告公司应该委派课题负责人，写出与实际情况相符的广告效果测定工作计划。在确定广告效果测定课题并签订测定合同之后，测定研究部门应根据广告主所提课题的要求和测定调查研究人员的构成情况，组建测定研究组。然后按照测定课题的要求搜索有关资料，并对通过调查和其他方法所搜集的大量信息资料进行分类整理、综合分析和专题分析。在分类整理资料的基础上进行初步分析，搜出可以用于广告效果测验的资料：;论证分析结果 　　搜集并分析完有关资料后要进行论证分析结果，即召开分析