天津台湾名品博览会活动策划方案.ppt

宾客邀请和接待 计划邀请各界嘉宾200人以上，每日组织3000名以上游客参加茶博会 拟邀请的对象有： 省市相关部门领导、黑龙江电视台、黑龙江茶叶流通协会、黑龙江茶文化学会 哈尔滨各大茶城、茶商、厂商等 新闻发布会 选择场地：哈尔滨华旗饭店 参与媒体：黑龙江电视台 哈尔滨电视台 生活报 新晚报 龙广 活动现场：邀请政府部门相关领导、主办方领导为本次活动致辞 以主办方茶艺表演作为新闻发布会亮点，淡化活动商业概念 会场布置以古朴雅致为主要基调， 通过主办方答记者问形式植入品牌 并为贵宾安排清新淡雅的茶宴 茶博会开/闭幕式 以文艺演出的形式宣布茶博会开幕 邀请政府领导致辞 在闭幕式中，除酒会外增加组织单位表彰颁奖 LED屏幕可播放主办方宣传片 演出内容丰富多彩 如民族舞、杂技、山歌对唱、功夫茶等 突出茶韵、茶味、茶情 本次开幕式会场设在会展中心户外广场 背景使用40米LED大屏幕，配合舞台表演 为体现茶文化博览会开幕式形式多样、内容创新和节目丰富多彩的特点 此次文艺晚会由黑龙江电视台著名主持人主持，由政府重要领导致辞 以中国各地茶乡典故和各民族的茶俗风情为内容，以地域空间为主线 以精彩的文艺节目和高科技的舞美效果相结合 最后在合唱《祖国，我为你干杯》的歌声中将晚会推向高潮 闭幕式以酒会形式进行，主题为“2010冰城茶宴暨闭幕式典礼” 以呈现中国各地经典茶菜、茶点为内容 并答谢各主办、承办和协办单位以及茶城和茶界朋友 闭幕式典礼由作为博览会冠名方致辞 同时总结本次博览会成果，展望冰城及中国茶文化前景 节目：茶艺表演 从各地茶艺馆日常接待客人到 各种大小不一的茶会活动 茶艺表演总是重头戏 融传统茶艺与现代风韵为一体 茶艺表演是一次展现的过程 也是一次创作的过程 每一个茶艺表演的背后 都承载着历史背景、文化特色、饮茶习俗 以及爱茶人对茶文化的独到理解 舞蹈长嘴壶 倒茶真功夫 长嘴壶也叫长流壶，目前我们看到的长流壶 多为铜器 古代长流壶壶嘴长度多在三尺左右 时下俗称的“一米长壶”就是由此而来 长流壶行艺术目前正在显示出较强的流行趋势 各地媒体屡屡发起长流壶行艺术的“视觉风暴” 节目：茶舞 茶城展示 茶博会现场设置展位若干，以茶城为单位划分区域 各茶城可根据情况具体分配 展位统一格式及logo形式 但展位可自主进行产品展示、茶叶鉴赏、茶道茶艺表演、品茶等 便于吸引人气 茶品拍卖 拍卖是世界茶叶贸易的主要趋势 通过拍卖交易的茶叶占世界茶叶贸易总量的70%左右 本次博览会将引入拍卖机制，各茶叶经销商均可参与本环节 游客可现场竞拍 提高茶叶价值及茶商、茶城知名度 茶业高峰论坛 全方位展示哈尔滨茶文化渊源，纵观全国茶叶经济发展新形势 研讨“中国茶”的现代营销模式，促进茶叶国际交流、提升闽茶国际影响力 邀请黑龙江电视台主持人，采取主持人与嘉宾、观众对话互动的形式 在省内电视台播出 叙述一些比较有意义的案例，做到能给人比较深的印象 主持人提问引导嘉宾发掘出案例背后的相关新闻等 通过茶博会上茶叶的价格、产地 切入到国际国内茶叶的生产现状和发展趋势 有请权威嘉宾上场解答 营销宣传 本次茶博会规模大、内涵深、层次高 着力从新闻宣传和广告宣传两个层面，充分利用各方媒体和各类媒介 运用多种手段，营造卓有成效的舆论氛围和宣传声势 重点加大茶博会前的新闻报道和广告宣传，组织开展茶产业、茶文化系列专题报道 宣传报道本次茶博会的宗旨、主题、任务、特点、新内容等 扩大影响，营造声势 茶博会期间，围绕本届茶博会和旅游节的目的、主题、内容与任务 组织新闻媒体参会报道，把新闻宣传推向高潮 客户回报 1、活动冠名：增加社会关注度、在活动前期、中期、后期的媒体宣传报道中，均有体现 2、活动互动：在开幕式/闭幕式中，企业均可在参与环节中 3、媒体展示：电视广播报纸全方位展示企业形象，现场LED宣传片完美展示 4、广告展现：场地展板、舞台门楣背板logo、空飘拱门、场地围挡等 5、环节展示：拍卖、高峰论坛、新闻发布会均可有企业领导致辞，进行企业形象展示 荣誉回报：通过软性广告植入，增加品牌信任度与美誉度，同时增强企业品牌在社会上的活跃度， 提升企业形象 效益回报：植入式营销与消费者展开近距离的品牌沟通，在建立起知名度的同时实现销售增长，强 化目标客户对企业的了解程度，吸引更大范围的目标客户群体 后期回报：演艺活动播出后在社会上引起更多受众了解企业、了解品牌，并可借机增加在电视媒体 中的招商信息 安全保卫 制定