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家具策划案 调查与分析 市场分析 产品分析 消费者分析 竞争者分析 市场分析 市场的特点： 90/70房地产政策出台，小型化家具的市场需求不断增长。 很多的大品牌的放弃了制作小家具，小家具市场目前正被一大批杂牌军占领。 市场上真正可供消费者选购的小户型家具少之又少，消费者无法方便的买到适合自己家居风格的家具 产品分析 定位：自由空间 自在选择 产品特点： 类型包括椅、沙发、凳子、桌、床、柜、橱、架等。 风格多样包括欧式家具、美式家具、中式家具、古典家具等不同风格。 质量过硬木质家具大多数采用卯榫连接；钢木类家具的板材选用的是高级材料，如钢材铝合金，进口钢板、铁板。涂饰高档，采用烫金、电镀等工艺，加工精细。 消费者分析 年龄：20~35岁 特点：受教育程度较高，多为工薪阶层，居住面积较小，追求时尚热爱生活，喜欢不时的变换风格。具有较高的消费能力。 竞争者分析 主要竞争者：宜家和曲美维格NF 宜家：宜家小家具秉承了宜家的设计理念，产品系列注重好的设计和功能以及低价格。 产品风格：简约，清新，自然，设计精良 为贯彻其独特的风格 坚持亲自设计产品,希望低价提供更多可持续性产品 曲美维格NF：“维格NF”产品风格：在产品的色彩搭配、风格款式、工艺细节上更注重年轻与时尚元素的结合、在性价比方面更是吻合了大众消费者的购买需求。居、多种组合、个性方案、一应俱全，巧妙创造您的活力品味空间。产品在功能上营造整合收纳的理念， 模块化的设计使消费者可以根据自身需求进行自由组合，DIY自由搭配。 安佳应对措施：重点突出安佳家具风格的多样性，不同的风格带给你不同的感受。做自己，选择最适合自己style 广告策略 基本元素 logo 适色 应用系统——手提袋 手提袋的创意来源在于将logo的线条图形作为整体的图案，整体的画面整洁。随意、随性、随心，和安佳“自在空间，自在选择”的定位紧密的结合在一起，自由的空间自由的想象 信封 整个信封采用logo的标准色进行设计，正面有红色垫底显得整洁明亮。 名片 名片的正面采用透叠的形式表现家具的空间扩容。正面的左边占到整体的1/3但视觉上却像是更大的面积，这种结合又恰恰和安佳家具的定位“自由空间”联系在一起，用logo的会去铺垫若隐若现的椅子，给人以视觉冲击。名片的反面用logo的轮廓造型，形成自由组合的感觉，又与安佳“自在选择”的定位相契合。 dm 导向牌 导向牌采用logo的主颜色，主要的形给人一种前进的感觉。 VIP VIP正面采用灵动的方块，表现出空间的自由。与安佳的“自由空间 自在选择”的定位紧密结合，主要的颜色依据logo主色调的色彩分配。 pop 海报 形象墙 网页 Thank you