我们希望简报如何帮助我们.pptVIP

为什么？ 为什么好的 Brief如此重要？ 公认的价值 带来好的创意和正确的有创造力的传播解决方案 于是客户满意 于是公司生意好 于是我们升职+升值 我的小秘密 你在这间公司是否能取得你想要的成功，和是否能快乐，某种程度上看你和什么样的伙伴合作 你已经置身于一个由优秀的人组成的公司。你要成长得更高，你要与最优秀的人公事，或将你的team变得最优秀 优秀的创意/制作人员，媒介人员和优秀的业务人员相互吸引。因为： 做对和做好的机会相对更高 相互激发，互相得益 默契 - 省时省力 心情愉快 我的小秘密（续） 一个优秀的业务人员： 思路清晰，缜密，有判断力 有看法，有深度，有激情，有常识，有胆识，有品味 客户肚子里的蛔虫 善于表达，言简意赅 你说呢？ 如果简报里面只说3件事，来保证工作能够完成 业务人员会说哪3件事？ 创意/制作或媒介人员希望听到哪3件事？ 我说 所有的成功开始于问好的问题 问客户，问自己，问消费者 Brief的内容/问题 为什么有这个Brief？为什么要做广告？为什么是电视广告？ 客户及产品/服务背景，现状和预期 市场策略 品牌定位 传播目标 目标市场 想说什么 限制条件 特殊要求 预算 时间 评估标准 （附件） 策略的内容 对谁说 说什么 怎么说 业务人员的企划角色 定义业务企划 了解消费者，产品和品牌之间的关系 在这种了解的基础上发展能够激发消费者欲望的一