市场营销 答案_46313.doc

第1题(回答正确) 按消费客体性质不同，产品可分为()产品市场和无形产品市场。 A 易耗品 B 耐用 √ C 有形 D 服务 第2题(回答正确) 趋饱和需求超过了企业的()能力，呈现供不应求的现象。 A 生产 B 提供 √ C 供应 D 营销 第3题(回答正确) 营销活动的各个参与部分和影响力被称为()要素。 A 宏观环境 B 任务环境 √ C 营销环境 D 内部环境 第4题(回答正确) 对于不同顾客的()要有其差异性和针对性。 √ A 营销策略 B 竞争策略 C 销售策略 D 促销策略 第5题(回答正确) 消费者()往往与不同个体的具体条件有着密切联系。 A 购买方式 B 购买欲望 √ C 购买行为 D 购买能能力 第6题(回答正确) 所谓组织市场，是指各种()为购买产品和服务所形成的市场。 √ A 组织 B 单位 C 企业 D 机关 第7题(回答正确) ()是企业的领导人在现代市场营销观念的指导下，对企业在一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。 A 人力资源战略 √ B 市场营销战略 C 产品开发战略 D 市场开发 第8题(回答正确) 企业的内部条件分析和外部环境分析是两项()的工作。 A 紧密联系 √ B 相互关联 C 相互独立 D 相互依赖 第9题(回答正确) ()的核心问题是企业在市场上的相对地位，这种地位显示了企业是否具有竞争优势。 √ A 竞争策略 B 营销战略 C 市场战略 D 开发战略 第10题(回答正确) 处于市场()地位的企业，一般都具有相当的规模和实力，在竞争策略上有相当大的主动性。 A 追随者 B 引导者 C 补缺者 √ D 挑战者 第11题(回答正确) 如果竞争对手的实力较强，正面的防御阵线非常严密，市场挑战者企业可采用()的战略。 A 游击进攻 B 正面进攻 √ C 迂回进攻 D 侧翼进攻 第12题(回答正确) ()是企业生产经营的起点和最终归宿。 A 市场营销 B 市场开发 √ C 市场需求市场细分 第13题(回答正确) 企业营销的成功首先有赖于能否准确认识和把握有利可图的()。 √ A 市场机会 B 市场选择 C 产品投放 D 促销策略 第14题(回答错误) 按照消费客体的性质划分，市场可分为()和()。 A 寡头市场 B 组织市场 C 垄断市场 D 无形产品 √ E 有形产品市场 第15题(回答错误) 负需求一般是指()和()这两种需求。 √ A 有害需求 √ B 零需求 √ C 否定需求 D 饱和需求 E 不规则需求 第16题(回答正确) 工业市场的基本特征：市场比较()，购买者的()，而一次购买量()，购买关系比较固定。 A 非常大 √ B 数量较少 C 分散 √ D 集中 √ E 较大 第17题(回答正确) 常用的市场调查方法有()、()和()三类。 A 问卷法 B 抽查法 √ C 询问法 √ D 观察法 √ E 实验法 第18题(回答正确) 一般而言，行业内的竞争往往会表现为()、()、()和()四种基本状态。 √ A 垄断竞争 √ B 寡头竞争 C 行业竞争 √ D 完全竞争 √ E 完全垄断 第19题(回答正确) 消费品市场细分一般按()、()、()、()几项标准细分。 √ A 心理因素 √ B 行为因素 √ C 地理因素 √ D 人口统计因素 E 购买因素 第20题(回答正确) 市场细分必须遵循()、()和()原则。 √ A 可占领性 B 可实现性 C 可执行性 √ D 可衡量性 √ E 效益性 第21题(回答正确) 市场营销战略是指企业在组织和谋划企业的营销管理实践活动时，所依据的指导思想和行为准则。 A 对 √ B 错 第22题(回答正确) 物流企业是在企业将产品买到最终顾客手中这一过程中，承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织。 A 对 √ B 错 第23题(回答正确) 消费者购买行为受多种因素的影响。 √ A 对 B 错 第24题(回答正确) 企业市场销售的计划与组织是贯彻企业营销观念与方针、有效地执行营销战略、完成企业整体经营目标的保证，是市场营销工作的重要组成部分。 A 对 √ B 错 第25题(回答正确) 企业经营面对的是不断变化的环境，在采用一定方法，并确定了定价策略后，企业仍需要根据环境条件的变化，对既定价格进行调整。 √ A 对 B 错 第26题(回答正确) 预算是计划的数量化表现，所以，营销预算也就是将营销计划具体化为各项数量指标。 √ A 对 B 错 第27题(回答正确) 产品市场开发战略包括新产品开发战略和市