市场营销第一套题_46327.doc

第一套市场营销习题： 一、单项选择题(1)： 1．市场营销观念的核心是（ 　）。 A、推销已经生产出来的产品 B、发现需要并设法满足它们 C、制造质优价廉的产品 D、制造大量产品并推销出去 2．许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。 它们所奉行的市场营销管理哲学是（ 　）。 A、推销观念 B、生产观念 C、市场营销观念 D、社会市场营销观念 3．企业依赖技术工程人员致力于不断生产新产品,而忽略了消费者真实需求, 体现的是（ 　）。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、营销观念 4．在企业经营思想上，产生根本性变革的标志性观念是（ 　）。 A、生产观念 B、推销观念 C、产品观念 D、市场营销观念 5．市场营销学认为，需求是（ 　）。 A、没有得到某些基本满足的感受状态 B、想得到基本需要的具体满足物的愿望 C、对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望 D、对愿意购买的某个具体产品的欲望 6．市场营销环境是企业营销职能外部（ 　）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 A、可改变 B、不可捉摸 C、可控制 D、不可控制 7．（ 　）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。 A、供应商 B、中间商 C、广告商 D、经销商 8．购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为（ 　）。 A、生产者市场 B、消费者市场 C、转售市场 D、组织市场 9．某一35岁的人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地，他在羽毛球和网球运动中选择了去体育馆打羽毛球，则这两种运动之间是（ 　）。 A、愿望竞争者 B、属类竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者 10．某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择，最终选定海尔，则这些公司之间是（ 　）。 A、愿望竞争者 B、属类竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者 11．影响消费需求变化的最活跃的因素是（ 　）。 A、个人可支配收入 B、可任意支配收入 C、个人收入 D、人均国内生产总值 12．（ 　）指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。 A、社会习俗 B、消费心理 C、价值观念 D、营销道德 E、审美 13．花费时间不多，所需费用也比较少的市场营销调查方法是（ 　）。 A、文案调查法 B、实验调查法 C、电话调查法 D、面谈法 E、问卷 14.在各项询问法的市场营销调查中灵活性最好的是（ ）调查。 A、面谈 B、电话 C、网络 D、邮寄问卷 E、问卷 15．（ ）是指先在一定范围内进行实验，然后再研究是否大规模推广的市场调查方法。 A、文案调查法 B、实验调查法 C、电话调查法 D、面谈法 E、问卷 16.（ ）是指企业只生产某一种型号、规格的产品，满足某一消费群体的需要以取得特定市场的竞争优势。 A、产品-市场集中化 B、产品专业化 C、市场专门化 D、产品/市场选择型 E、整体营销 17.“金利来男人的世界”这一广告词，意味着金利来企业是通过什么方式确定其目标市场的（ ）？ A、产品-市场集中化 B、产品专业化 C、市场专门化 D、产品/市场选择型 E、整体营销 18.三种目标市场策略中营销成本高，管理难度大的策略是（ ）。 A、差异性策略