微信公众账号运营及推广策略2_50765.ppt

微信公众平台的运营 微信公众账号其它设置 回复设置 被添加自动回复，是指：有人添加微信为好友时，系统自动回复的内容，只要有人加这个微信，系统就会自动回复这个好友。 自动添加回复，是指：可以通过添加关键词（可以添加多个关键词）以便自动处理一些常用的查询和疑问。 微信公众平台的运营 微信公众账号其它设置 公众号助手 由于公共帐号不能在手持设备上登录，因此，个人公众号可以绑定一个私人微信帐号， 并可以在私人帐号上通过公众号助手 (微信号 mphelper，你需要添加 mphelper 为好友)向所有公众号的粉丝群发消息。 每次发送消息的时候都会被询问“是否确认发送”，消息提交过程比一般微信号的发送过程稍慢。? 微信公众平台的运营 微信公众账号的推广策略 借助现有的资源 如果你的微博、博客本身都有比较多的粉丝，可以通过这些渠道进行推广 如果你的产品是在线下交易，可在交易地址附近放置印有微信公众号二维码的易拉宝。必要时，可以搞一些活动，将线下用户转移到微信上 向你身边的朋友多推荐你的微信公众账号，在你的名片上、邮件签名等地方也添加上微信公众账号。 微信公众平台的运营 微信公众账号的推广策略 找到目标人群聚集的圈子 以【领秀职场】这个微信为例，目标人群为职场上的精英人士，我就会比较关注一些职业社交网站，通过这些网站的社交账号进行推广。另外， 我也会整理一些PPT模板等办公类资料发布在百度文库、华为网盘等地方，吸引用户下载，并进而关注我这个微信号。 微信公众平台的运营 微信公众账号的推广策略 专注于内容建设 关于这一点，很多人可能不大认同。许多人为了做粉丝而做粉丝，我认为这种出发点就是错的。微信公众账号的粉丝不同于微博，粉丝数量并不能成为炫耀的资本。倒不如踏踏实实做内容，将目标用户吸引过来。仍以【领秀职场】为例，平均每篇内容的阅读率为25%（即阅读的用户占总的订阅用户的比例），大家可以反思下自己的微信是否有这样的阅读率。 微信公众平台的运营 微信公众平台的内容运营策略 以下为运营【领秀职场】这个微信公众账号的真实经验 首先，筛选内容的量就比较大。为了找到一条好的内容，我往往要阅读不少于15篇的文章。 挑选到好的内容之后，我会对内容进行合理的编辑。篇幅过长的，会压缩精简；段落层次不清晰的，我会标出小标题。 文章的标题很重要。你可以看下我的几篇文章的标题：“管理的三个度”“做个牛粪里不扑腾的小鸟”“坏同学为何成了大老板”“清华差生十年奋斗历程”“张亚勤的围棋之道”“向李开复学习如何管理职场老人”…… 适当且有技巧地结合热点 其它的经验就请去网上找吧！ 谢谢！ 微信公众账号运营及推广策略 在微信公众平台上，无论媒体、商家、个体，无论大小品牌，都拥有平等的表达机会，优质的内容将保证品牌的健康持续运营 目录 微信的六大商业模式 微信对治微博缺陷 全面认识微信营销 微信公众平台的运营 1 微信的六大商业模式 微信的六大商业模式 订阅的模式——高质量的资讯需求 推送的模式——让用户量更有价值 语音信息的载体——电台的互动模式 二维码——既公开又私密 自动回复设置——创意施展的空间 CRM工具  微信的六大商业模式 订阅的模式——高质量的资讯需求 微信上的信息以订阅模式呈现，就意味着它的资讯与微博不一样。“订阅”这个动作，意味着用户希望在这里获得比自己更专业、更全面的视角、观点，原始事实要经过整合再输出。微博上的资讯是争取共鸣、披露真实，而微信上是给人以观点、想法。这就是微信的内容价值。 以“云科技”和“领秀职场”这两个微信公众号为例： 微信的六大商业模式 推送的模式——让用户量更有价值 推送模式，让微信公众账号的订阅用户更具价值。微信的内容形式有文字、语音、带链接的图文信息，还有“第三方应用消息”！把自己账户的用户量做起来了，推活动、推网站、推内容、推APP都非常有效，毕竟是强制推送的。 此外，我们还可以从推送模式中看到“广告价值”。不像微博，广告发布后，客户还要看转发量、评论量，微信的强制推送，到达率接近100%（除了由于手机微信版本问题而无法接收外）。微信上的广告信息价格，可以以头条和非头条（微信多条图文信息的版式）来划分。 到达率100% 微信的六大商业模式 语音信息的载体——电台的互动模式 语音信息，是微信上特强大的一个信息呈现功能。虽然声音信息简化了短时沟通的方式，随便拿起手机就能说一两句，但这似乎更适用于非常日常的对话。 而对于未认证的公众账号，每天的群发消息仅有一条，如果要发布语音消息的话，一定是20秒以上的，而且信息量很大，用词不一定口语化，人“听”的理解能力远低于“看”的理解能力，因此声音的阅读难度远高于文字图片。 语音消息很适合用来做互动，就如电台模式，亲切直接，一问多