中国电子商务场发展分析.docVIP

1 ?? 中国电子商务市场发展分析 2 ?? 引言：电子商务是传统商业模式的一次重大变革，它是适应市场“升级换代”而产生的，是传统市场交易模式在高度发达的信息社会新的表现形式，代表着未来市场发展的方向。随着互联网的迅速发展，电子商务时代已经来临。科学技术的发展使得企业发生了质的变化。传统企业靠规模、价格取胜的竞争优势已经逐渐被满足顾客多样化、个性化和快速化需求所代替。虽然我国电子商务发展十分的迅速，但是相对于世界上发达国家电子商务的发展，我们还远远赶不上他们的进程，我国电子商务发展依然存在很多问题。面对世界的速度我们不能视而不见。网络科技是经济发展的催化剂，我们必须尽快找到解决问题的方法和策略，掌握和提高电子商务技术，迎接未来的挑战。 3 ?? 1.中国电子商务发展现状 4 ?? 电子商务（ Electronic Commerce）是指交易双方利用现代信息技术——计算机硬件、软件和网络基础设施，按照一定的标准，进行交易的各种商务活动的方式，其主要是借助计算机、互联网等电子技术，通过电子交易手段来完成金融、物资、服务和信息等价值交换，快速而有效的从事各种商务活动的一种新方法，其本质是一种以交易为目的的商务活动。 5 ?? 随着我国互联网环境的提高和电子商务技术的不断完善为电子商务的发展奠定了基础，我国电子商务发展始于20世纪90年代初期,如今范围已经扩展到在外经贸、海关、银行、税务等多种领域,还有很多企事业单位也已经加入了电子商务这一行业并取得了一定成绩。其中，像淘宝网这样所从事的网络零售业务，在整个电子商务中是增长最快的。电子商务公司以平均每天两家的速度诞生。各式各样的网站也如雨后春笋般冒出，从去年的100家发展到目前的300多家。例如搜索网站的百度、雅虎中国；B2B网站的阿里巴巴、慧聪网；B2C的当当、卓越；C2C的淘宝、易趣。而团购网站的发展最让人吃惊。在短短不到一年的时间里从无到有，从“百团大战”到“千团大战”，出现了爆发式的增长。传统企业利用传统实体的供应链资源和品牌优势，也纷纷向电子商务进军。在继国美苏宁决定搅动上百亿的家电网购市场之后，鞋类企业百丽也宣布巨资投入旗下电子商务企业优购网。百丽淘秀网（ www. topshoes. cn）是传统企业涉足电子商务的一个代表案例，它是百丽旗下的电子商务网站，而百丽相信大家一定都不会陌生，在各个城市的各大商场，随处可见百丽的鞋类柜台，它是中国最大的女装鞋零售商，在大陆地区就有上万家自营零售店，而核心品牌“ Belle百丽”更是连续十多年位居中国女装鞋销售榜首，另外百丽还拥有几十个自有品牌和代理品牌。可以说，生意做到这个份上，百丽集团已经无可挑剔，即便不做出什么改变，继续专注耕耘线下市场，百丽也仍然可以继续获利并保持自己的市场份额。不过，百丽选择了 ShopEx，搭建了网上商城，将生意拓展到互联网上，而因为百丽采用的是 ShopEx专门根据企业行业和业务特点推出的企业级电子商务整体解决方案，这一方案不仅能够让企业快速方便地搭建起电子商务平台，而且在管理、分销等各方面都能够自然成型，更全面深入地利用网络为企业服务，使得百丽拓宽了销售渠道，为消费者提供了更多购物方式的选择，与消费者距离更近等等，百丽的电子商务战略很快就获得了成效。电子商务模式已经成为我国新的经济增长点。 6 ?? 但是由于目前我国的企业总体上信息化意识薄弱,在加上与电子商务相应的法律法规不健全,技术支持水平较低,信息基础设施不够普及等原因,使得我国的电子商务到目前还停留在较低层次的水平。 7 ?? 2.影响我国电子商务发展的制约因素 8 ?? 对于我国这样一个发展中国家来说，经济刚刚起步，市场经济体制发展尚不健全，信息化进程速度缓慢。电子商务的发展仍然存在很多问题。 9 ?? 2.1国民网购意识薄弱 10 ?? 网络经济、电子商务给人们的工作、生活、消费等带来巨大变化的同时，人们的工作方式、生活方式和消费习惯、价值观念对电子商务却产生了很大的制约作用。中国关系文化更偏重于面对面的交易天然排斥“陌生人交易”，几千年的传统文化根深蒂固，消费者很难立即接受虚拟交易。况且，在实体交易中本身存在的问题都存在很多，不论是经常商务的人还是偶尔上网的人，大多数不信任电子商务环境，不愿意接触电子商务，而且有不少人在初次接触了电子商务之后便不再愿意网购。 11 ?? 虽然我国电子商务交易额很可观，但是网购消费者所占比重十分低，分布范围不够广泛。在我国网购消费者中，以中青年、受教育程度高者为主，据统计，我国上网用户的年龄主要分布在18到30岁之间。并且大部分集中在发达的大城市，中小城市电子商务发展十分缓慢。总体分析，主要原因有以下三点： 12 ?? 首先，消费者对于看不见摸不着的商品质量问题