国别与地区差异.PDF

第2章 国别与地区差异 2.1 先行案例：欧洲迪斯尼乐园 的困境  1923年，一个叫沃尔特·迪斯尼( Walter E. Disney)的画家和他的兄弟洛伊·迪士尼 (Roy O. Disney)凭着手里的3200美元成立 了“迪斯尼兄弟动画制作公司”，这就是 今天迪斯尼乐园帝国的真正开始。迪斯尼 以家喻户晓的米老鼠、唐老鸭等卡通明星 人物及迪斯尼主题公园驰名世界。 沃尔特·迪斯尼( Walter E. Disney)  在该公司的产业链中，包括四大产业：一 是电影，如 《狮子王》、 《人猿泰山》、 《白雪公主》等；二是电视，如美国三大 无线电视网之一的美国全国广播公司ABC 等；另外还有主题公园和网络商务。 2013年，迪斯尼公司( Walt Disney )营业 收入422.78亿美元，利润56.82亿美元， 在世界500强中排名第248位。  迪斯尼乐园的主题曲“这是一个小世界”： “兜售一种美妙无比的美国幻境，让游人 既能放心欣赏各种异国文化，又容易产生 那种生活在大家庭之中的热呼呼的感情。 黑暗的隧道与颠簸起伏的过山车能吓唬住 小孩子，公园里决不会出现现实世界的各 种阴险恐怖。人们熟悉的迪斯尼动画片和 连环画中的各种角色分散在园内各处随时 引导游人，带领他们去观看米老鼠表演或 是去听鱼美人的歌声。”  直到1992年，迪斯尼公司在开办主题公园 方面一直是非常成功的。  1955年，公司在美国加利福尼亚州阿纳海 姆市开办了第一家主题公园：迪斯尼乐园。  阿纳海姆迪斯尼乐园旗开得胜，马到成功。 加州迪士尼乐园于1955年7月17 日开幕，是全球第一座迪士尼乐园， 也是最经典的迪士尼主题公园。此主题公园位于美国加利福尼亚州 阿纳海姆。  70年代在弗罗里达再奏凯歌。 佛罗里达州迪士尼乐园于1971年10月1 日开幕，是全球第二个迪士尼乐 园；其面积相当于曼哈顿的两培。此主题公园位于美国佛罗里达州奥兰 多。  1983年，迪斯尼公司走出美国，开始在国 外拓展迪斯尼乐园的领地，首选日本，建 设了占地约80公顷的东京迪斯尼乐园。 东京迪士尼主题公园于1983年4月15 日开幕，是全球第三个及首个 位于亚洲的迪士尼乐园。此主题公园位于日本千叶县浦安市舞滨。  东京迪斯尼乐园，1983年开幕，耗资14亿 美元建设，一直盈利。  使日本人快乐之后，迪斯尼公司的主管们 把注意力转向巴黎，这个自誉为欧洲高雅 文化及高风格、高品味之都的城市。  许多人问：“他们为什么选中巴黎？”当 迪斯尼公司想要再建一个主题公园的消息 第一次透露时，全世界超过200个地区的行 政官员低声下气地恳求并用现金引诱迪斯 尼公司将乐园建在自己的家乡以创造魔术 般的奇迹。而最后选中巴黎是从人口统计 学及财政补贴方面考虑的。  大约1700万欧洲人居住在离巴黎不到两小 时汽车旅游的地方。还有3亿1千万人用不 到两小时或更短的时间就可飞到巴黎。此 外，法国政府渴望把迪斯尼公司吸引到巴 黎来，给公司提供超过10亿美元的各种奖 励，法国政府期望这个项目能给法国创造 30000个就业机会。  根据法国政府在1987年3月签定的总协议， 欧洲乐园51 ％的股份将出售给欧洲投资者， 新股一半左右售给法国人。当时工程造价 为120亿法国法朗（18亿美元）。开始， 迪斯尼以8.5亿法国法朗（约1.275亿美元） 买下了最初股本。在公开发行以后，迪斯 尼的股份因它那神奇的名字 “迪斯尼”陡 然涨到了10亿美元。  法国政府提供了慷慨、灵活多样的优惠措 施： 高达48亿法国法朗的低于市场的固定利率贷款。 取消建设施工费方面的税款。 由法政府免费建造连接巴黎到乐园的公路、铁 路。英国英吉利海峡海底隧道公路即将开通， 巴黎—里昂间高速火车预计从1994年投入运营 开往乐园。 以1971年农用土地的价格卖给迪斯尼4 800英 亩土地。乐园以外的度假和房地产开发收入预 计将达1992-1995年计划总收入的1/3左右。  就像一位分析家评述的那样： “也许，欧