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传统电子商务之路趋势和挑战
传统企业电子商务之路
趋势和挑戓
新浪微博 ：@易观电商冯阳松
16 May 2012
目录
1. 趋势
2. 挑戓
公司电话：400 6362 664 新浪官方微博：@易观商业解决方案
仍在青春期的网上零售业态
2011年中国网上零售市场规模突破8000亿元
2012年突破万亿已成定局
网贩用户渗透率达到40% ，ARPU接近4000元
2011年中国B2C市场规模达到2401亿元，占比网贩30%
网贩市场规模占比中国社会消费品总额持续攀升至5%
来自于易观智库 《中国网上零售市场年度综合研究报告2012》
公司电话：400 6362 664 新浪官方微博：@易观商业解决方案
零售业态的“织局判断”
第一代 第二代 未来趋势
网上
零售
便宜 便捷
诚信
体验
精准
传统 百货商店 专业连锁 购物中心
零售
品质 垂直化 综合体验
公司电话：400 6362 664 新浪官方微博：@易观商业解决方案
网上零售，美国的仂天就是我们的明天吗？
2010美国十大网上零售商销售规模（亿美元） 中美差异
零售商 网销额 总销售额 网销比例
A 342 342 100.0%
Staples Inc. 102 270 37.% 中国线下零售业特点：
Apple Inc. 52 652 8.0% 1、缺乏B2B直销成长土壤
Dell Inc. 48 618 7.8%
2、线下业务增长很快
Office Depot 41 115 35.7%
W 41 4218 1.0% 3、联营模式占据相当部分
Sears Holdings 31 433 7.2%
Liberty Media 30 110 27.3% 中国线上零售业特点：
OfficeMax Inc. 29 71 40.8% 1、淘宝（天猫）因素
CDW Corp. 27 85 31.8%
2、代运营服务商（生态系统）
Top 500
网上零售商 零售商 目录商 品牌制造商
41% 30% 17% 12%
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