光明村旅游业发展情况调研研究报告.docVIP

光明村旅游业发展情况的调研报告 第十四党代表小组 欧文武 光明村位于湖南省望城县白箬铺镇西北部，与宁乡县接壤，全村总面积9.4平方公里，耕地面积3482.5亩，山林5000余亩，水面1200多亩，有村民小组42个，农户946户，人口3407人。2008年光明村被确定为湖南省社会主义新农村示范村，2009年被确定为长沙市城乡一体化建设试点村。村域内“山、田、水、土”特色分明，自然生态环境优美，优越的区位条件，使得光明村乡村旅游的发展具有巨大的潜力。 一、光明村旅游业的发展历程与现状 自2008年被确定为湖南省新农村建设示范村，光明村就在各级各部门的大力支持下，开始发展乡村旅游事业。其村级基础设施逐步改善，农业产业化调整启动，凭借独特的自然风光和区位优势吸引了众多的人气，并且于2008年开园迎客。目前，光明村游客以长沙-望城县-宁乡县为主体，2008、2009年游客数量呈现递增趋势（如表1所示）。其中2009年光明村乡村旅游，共计接待游客10万人次，接待旅游团队260余批次，旅游收入460余万元。但是，2010年在各种影响因素下全年接待游客数量环比上年未出现明显上升趋势，弱有下降。如何保持发展势头，实现可持续发展是光明村乡村旅游面临的严峻问题。 表1：光明村旅游接待、收入情况表(2008-2010) 项目 年份 接待游客 接待旅游团队 旅游收入 2008 2009 2010 8万人 10万人 9万人 200批次 260批次 240批次 300万元 460万元 400万元 此外，根据“两型社会”建设总要求，按照资源节约型、环境友好型的发展理念，光明村在生态环保、资源节约方面投入大量专项经费，结合自身特点，重点用于新能源利用、乡村环境卫生治理、节约环保理念推广和自然资源保护上。（如表2所示） 表2：光明村生态环保、资源节约情况表 项目 太阳能路灯 农户庭院绿化 沼气池 太阳能热水器 垃圾回收站 污水净化处理池 垃圾桶 数量 150 285 125 110 1 1 300 为了提高土地利用价值，科学实施农业产业化调整，有效推进土地流转，光明村现已注册成立了湖南省第一家土地流转股份合作社，800亩水面、2400亩耕地、4000亩山林以土地流转合作社为平台，采取村民入股、引进企业合作开发等形式实行集中流转。合作的农业企业利用现代化的经营理念，引进优良品种，建) 成一批以观赏、采摘、品尝、酿造为特色的休闲农庄(如表3所示。 表3：光明村休闲农庄情况表 农庄 名称 怀化瓜果基地 天露葡萄庄园 荷花湘莲基地 草莓 基地 油菜 基地 超级杂交水稻基地 有机蔬菜基地 油茶 基地 占地面积（亩） 330 320 110 240 400 2000 150 500 二、光明村旅游业发展面临的问题 经过三年的发展，光明村乡村旅游逐步完善，笔者经过大量的调查、走访，发现还是存在一些问题，主要表现为： （一）旅游业增长放缓，旅游市场前景不明 据光明村近年来旅游接待和收入情况表明：2009年来光明旅游人数10万人，同比增长25%，接待旅游团队240批，同比增长20%，旅游收入420万元，同比增长40%；但2010年旅游市场情况表明：旅游人数同比下降10%，接待旅游团队同比下降8%，旅游业实现营业收入400万元，同比下降13%。并且由于居民收入水平的不断增长，居民的生活质量不断提高，传统的住宿与餐饮方式对普通居民的吸引力降低，目前光明村乡村旅游市场前景不明。 （二）旅游产品单一，服务层次较低 光明村的自然资源条件是开展乡村旅游的前提基础，在旅游开发中，光明村对乡村旅游特别是配套农业旅游的开发不够重视。于是，出现了旅游产品单一，深度开发不够的情况。主要以“农家乐”和小景点休闲为主，旅游产品开发缺乏文化内涵，产品项目的设计和开发缺乏文化品位，乡村旅游活动只是“吃农家饭、干农家活、住农家房”，缺乏创新设计和深度加工。在发掘本地的民俗风情、提高活动的娱乐性和游客的参与性等深层次开发方面还做得不够，难以让游客感受和体验乡村旅游地的形象，影响了产品的吸引力和游客的重游率。 （三）专业人才匮乏，营销手段滞后 光明村旅游产业经营者大多数采取较单一的经营模式，根据旅游业季节性，结合经营成本等问题，用人方面基本采用的是家族式经营、管理，很多乡村旅游企业不敢招揽太多外来员工，乡村旅游的管理人员由村干部兼任和由当地农民担任。他们多未受专业培训，旅游服务意识较差，服务质量较低，经营过程简单粗放，而作为主管部门的旅游管理部门也缺乏专家型的管理人才，现有管理者对乡村旅游理论掌握不够，实践研究不足，往往凭经验办事，缺乏对乡村旅游经营特点和规律的深层认识，影响了光明村乡村旅游的健康发展。 （四）村民参与有限，负面情绪增多 光明村经过近年来发展起来的乡村旅游业，对光明村经济的快速