大学生消费认知行为开题研究报告.docVIP

重庆师范大学 本科论文开题报告 院 系 物理与电子工程学院 专 业 电子信息科学与技术（职） 本 科 生 赵 霜 指 导 老 师 刘建银教授 入 学 年 月 2010. 09 重庆师范大学 2012年6月 大学生消费认知行为研究 ——以重庆大学城片区高校本、专科学生为例 目 录 1、研究背景 3 2、概念界定 3 2.1、大学生 ----------------------------------------------------------------------------------3 2.2、消费认知 ----------------------------------------------------------------------------------------------4 2.3、消费行为（攀比与炫耀行为等）----------------------------------------------------5 2.3.1导致当代大学生不合理消费行为3、文献综述 6 3.1、关于大学生在电子商务中的购买行为研究----------------------------------------------6 3.2、关于大学生绿色消费观念和行为的实证研究------------------------------------6 3.3、关于大学生消费行为特点的研究 ----------------------------------------------------7 4、研究设计 8 4.1、研究目的与内容 -----------------------------------------------------------------------8 4.2、研究方法（文献法、调查法） ------------------------------------------------------8 4.3、研究进度 ----------------------------------------------------------------------------------------------9 5、参考文献 9 1、通过量化和研究结合，， 2、概念界定、大学生 中对“大学”的解释为“大学，是指综合性的提供教学和研究条件和授权颁发学位的高等教育机构。现在的大学一般包括一个能授予硕士和博士学位的研究生院和数个专业学院，以及能授予学士学位的一个本科生院；大学还包括高等专科学校。”而在《辞海》中大学的解释为：“大学，实施高等教育的学校。分综合大学、专科大学或学院。中国大学以本科为基本组成部分，有的设专修科和研究生机构。大学本科根据社会主义建设需要和学校性质分设若干专业，以几种相近的专业合组成系，招收高级中学及同等学校毕业生或具有同等学力者，学习年限一般为四年，医科及某些专业为五年或五年以上。中国西周的辟雍、泮宫，汉代以后的太学以及晋代以后的国子学等都属于大学性质。近代大学的设立，始于1898年（清光绪二十四年）的京师大学堂。此后由政府、外国教会和私人陆续建立了一些大学。在外国，古老的大学迄今还存在的有公元859年创立的摩洛哥非斯城的加鲁因大学，970年创立的开罗的爱资哈尔大学等。欧洲最早的大学建于12世纪，具有代表性和影响较大的有意大利萨莱诺大学、博洛尼亚大学，法国巴黎大学，英国牛津大学等。” 大学生是社会的一个特殊群体，是指正在或已经接受过大学教育的人，是社会新技术、新思想的前沿群体，国家培养的高级专业人才 综合“大学”、“大学生”的解释，本论文将大学生定义为正在普通高等学校就读的学生，指专科生、本科生、硕士研究生、博士研究生。笔者为有利于资料收集方便，保证研究的顺利进行，将本论文的研究对象定义为起始年龄在17、18周岁，就读于重庆大学城片区高校中的本、专科大学生。 2.2、消费认知 认知是人们在印象里判定断定娃哈哈就一定比别的品牌纯净水更好，苹果的笔记本就一定好过其他牌子的本本，喜之郎果冻就比其他果冻好吃。顾客认知价值（customer perceived value）是指预期顾客评估一个供应品和认知值得所有价值与所有成本之差。总顾客价值就是顾客从某一个特定供应品中期望的一组经济、功能和心理利益组成的认知货币价值。总顾客成本是在评估、获得、使用和抛弃该市场供应品时引起的一组顾客预计费用。认知价值建立在顾客在可能的选择中得到什么和付出什么的比较之上。这就是消费者认知。 消费者的“认知”就是消费者对产品形成的固有观念。 3、行为消费