全国2012年1月自学考试03299广告运作策略试题-山东自考网.docVIP

全国2012年1月高等教育自学考试 广告运作策略试题 课程代码:03299 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.将广告划分为商业、公益和政治广告的依据是( ) A.广告的性质 B.广告发布的媒介类别 C.广告的对象 D.广告地理覆盖范围 2.广告代理商出现于( ) A.17世纪 B.18世纪 C.19世纪 D.20世纪 3.广告运作策划方法不包括( ) A.理念HITS法 B.3P法 C.TQM法 D.POS法 4.企业通过改变策略，以减轻环境威胁给企业带来伤害的程度，这种对策是( ) A.减轻策略 B.继续策略 C.反对策略 D.转移策略 5.运动状态直接与经济周期相关的行业是( ) A.增长型行业 B.周期型行业 C.防守型行业 D.退缩型行业 6.人们把向市场提供的，供人们留意、获取、使用或消费，以满足某种欲望和需要的一切东西称为( ) A.公共物品 B.经济品 C.自由品 D.产品 7.下列产品属于非耐用品的是( ) A.家用电器 B.洗发水 C.服装 D.汽车 8.企业围绕产品本身进行优势开发，以提供与众不同的产品和服务，满足消费者特殊的需求，形成竞争优势，这种战略思想是( ) A.总成本领先战略 B.聚焦化战略 C.差异化战略 D.系统化战略 9.大学生的经济实力在短期内还比较有限，但信用卡广告主会积极地招揽他们，大学生对于信用卡企业来说是( ) A.非使用者 B.品牌忠诚型用户 C.品牌变换者 D.新生消费者 10.在某减肥产品广告中，一著名相声演员拿着一盒减肥产品说：“×××产品，减肥效果好。”这个广告属于( ) A.比较式广告 B.证言式广告 C.推理式广告 D.信息式广告 11.“固有刺激法”的提出者是广告大师( ) A.李奥·贝纳 B.大卫·奥格威 C.威廉·伯恩巴克 D.罗瑟·瑞夫斯 12.根据创意的要求，把创意转换成更为具体影视语言的人是( ) A.创意总监 B.创意制作人 C.广告导演 D.广告艺术总监 13.下列最晚出现的大众传播媒介是( ) A.报纸 B.广播 C.杂志 D.电视 14.POP广告起源于20世纪( ) A.二三十年代 B.四五十年代 C.六七十年代 D.八九十年代 15.百分率法共分为( ) A.二类 B.三类 C.四类 D.五类 16.以一定期间的销售额或利润额的一定比率，来确定广告费用数额，这种广告预算制定方法是( ) A.单位销售法 B.投资利润率法 C.百分率法 D.目标达成法 17.“ARF模式”产生于( ) A.1936年 B.1949年 C.1958年 D.1961年 18.广告传达信息可分为“未知——认知——理解——确信——行动”五个阶段，这五个阶段又被称为( ) A.媒介过程 B.沟通光谱 C.管理程序 D.效果定律 19.关系营销又可以称为( ) A.顾问式营销 B.定制营销 C.数据库营销 D.协同营销 20.下列产品不属于快速消费品的是( ) A.护发素 B.洗衣剂 C.即食面 D.摄影机 二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 21.行业生命周期分为（ ） A.潜伏期 B.导入期 C.成长期 D.成熟期 E.衰退期 22.企业竞争对手的地位可以划分为（ ） A.市场领袖 B.市场濒危者 C.市场挑战者 D.市场追随者 E.获取市场利基者 23.广告诉求目标的层次包括（ ） A.品牌知晓 B.品牌认知 C.品牌偏好 D.品牌行为 E.品牌忠诚 24.按照信息作用的方向，媒体可以分为（ ） A.印刷媒介 B.电子媒介 C.平面媒介 D.单向媒介 E.互动媒介 25.广告媒体制定广告市场价格的主要依据有（ ） A.受众数量 B.媒体市场情况 C.受众质量 D.广告主实力 E.媒体质量 三、名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分） 26.五种竞争力量模型 27.选购品 28.单位收视成本 29.广告代理制 30.视听率 四、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分） 31.简述环境分析的目的。 32.简述R.O.I原则的内容。 33.报纸作为广告媒介的劣势有哪些？ 34.广告预算的分配方法有哪些？ 35.简述退出管理的实施步