跨文化旅游态度与行为研究技术、方法与启示.pdfVIP

跨支亿雅游念度和行为研宓： 技术、方法和名矛 张宏梅，陆林 (安徽师范大学国土资源与旅游学院，安徽芜湖241000) [摘要]随着跨文化研究数量的增多。跨文化研究的方法论 者态度和行为的影响引起了研究者的关注，文化被 问题引起了学者们的关注和讨论。与仅在一国内部实施的 作为一个重要变量纳入到旅游者态度和行为的研究 研究不同，跨文化研究面临着更多的方法论问题。本文对来 中，大量研究证实，和其他解释旅游行为的变量相比 自12种主要的国际性旅游、接待业管理和消费者研究期刊 较，文化变量具有更大的解释力。但这种跨文化比 中的旅游态度和行为跨文化研究使用的研究方法进行了全 较研究的研究对象来自不同的文化背景，与在同一 面的分析。发现：大多数研究对“文化”进行操作化测量时以 文化背景下的研究相比，跨文化研究在研究方法和 国籍作为文化变量的替代；被比较的主体数量一般在5个以 下；大部分研究没有描述样本等值性、调查实施等值性和测 分析技术上会有更高的要求，因而也面临着更多的 量等值性控制过程；使用的数据分析方法复杂多样，但以少 困难，这已成为阻碍跨文化研究发展的一大障碍。 数基础统计方法为主，高级的统计方法使用较少。文章最后 目前，旅游跨文化研究采用了多种技术和方法，但在 还对跨文化研究提出了几点建议。 研究方法上仍存在一些不完善的地方。本文搜集了 [关键词】旅游态度；旅游行为；跨文化研究；技术；方法 旅游领域中使用调查方法的跨文化研究文献近50 【中图分类号】F59 篇，来自12种主要的国际性旅游、接待业管理和消 [文献标识码】A 费者研究期刊，其中最主要的期刊是Tourism [文章编号]1002—5006(2009)08一0089—07 Travel Management、Journal of Journal Tourism ofHospitalityManagement和Annalsof 研究方法和技术是研究者进行科学研究的工 Research。这些文献具有较高的代表性，能反映目前 具，只有选择了正确的研究工具，研究才能顺利进 国际范围内旅游行为跨文化研究的总体状况。本文 行，并得到有效而可靠的研究结果。旅游学具有多 主要从研究设计、数据等值性和数据分析技术3个 学科和跨学科的特性，是一门多范式的科学，其研究 方面探讨旅游行为跨文化研究的方法和技术问题。 方法和技术也必然是多元化的(张宏梅等，2004)。 旅游者态度和行为研究是旅游研究的重要领域，其 1旅游态度和行为跨文化研究的研究设计 研究多采用实证主义的研究范式，收集旅游者态度 本文所指旅游态度和行为跨文化研究主要包括 和行为的第一手数据，用多种统计技术对这些数据 对来自不同文化背景游客(包括