中国玩具场概况及消费特征.pdfVIP

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2017-11-03 发布于天津
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中国玩具场概况及消费特征.pdf

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中國玩具市場概況及消費特徵 1. 中國內地嬰童用品消費調查-玩具 2. 中產消費者網購的心態 3. 內地企業個案分享 2 中國內地嬰童用品消費調查定性研究 (座談會) 定量研究 (網上問卷調查) 2017年3月進行 2017年3月進行上海：家庭月收入15,000+ 北京、廣州、上海：家庭月收入15,000+ 成都：家庭月收入9,000元+ 武漢、成都、瀋陽、南京、長沙：座談會：每個城市3場 (共6場) 家庭月收入9,000元+ 蘇州、青島：家庭月收入6,000+ 每個城市300個樣本 (共3,000個) 3 中國出生人口持續上升萬人國家衛生計生委預測：十三五期間， 1,900 年均出生人口在1,700-2,000萬人。 1,800 1,786 1,687 1,700 1,635 1,640 1,655 1,604 1,600 1,574 1,500 1,400 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 11月實施雙獨二胎 11月實施單獨二孩 1月實施二孩政策 4 每名孩子平均每年嬰童用品支出約29,292元家具, 9% (2,747元) 洗護用品, 10% 食品, 34% 洗護用品, (3,070元) (9,912元) 10% 餐具, 11% (3,155元) 服飾, 22% (6,293元) 玩具, 14% (4,115元) 5 基數：所有受訪者(3,000人) 嬰童用品消費佔整體家庭月收入約10% 人民幣 35,000 31,092 29,692 30,283 30,000 26,280 25,564