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如何掌控微时代媒体话语权 　　【摘 要】作为新媒体中的佼佼者，微博独特的传播特点革新了信息传播方式，对传统纸质媒体产生了重大冲击和影响，成为新闻采集和发布的一个重要平台。本文以《安阳日报》官方微博为例，对微博在传统纸质媒体新闻应用中拓宽民生视角、增强读者互动和占领舆论主阵地方面发挥的积极作用进行了研究，提出了在新媒体对传统媒体冲击的背景下，充分发挥微博传播优势和双向互动交流优势。释放微博正能量，掌控微时代媒体话语权正成为传统纸质媒体步入微时代，顺应新媒体发展潮流，提高媒体公信力的有力武器。 【关键词】微博 传统媒体 正能量 眼下，传媒业已全面进入微时代。《2012中国传媒创新报告》称，去年，以《人民日报》为代表的主流媒体相继开通了官方微博，全国共有2379家纸媒开通了官方微博。主流媒体的微博粉丝数呈快速增长趋势，新浪媒体机构账号的粉丝数已突破2亿，腾讯微博媒体账号总数也呈现150%的高增长率。 在传统媒体逐渐步入微时代的大背景下，作为一家地市主流媒体，河南安阳日报报业集团顺应新兴媒体飞速发展的潮流，成立了网络传媒中心，集团旗下的《安阳日报》和《安阳日报·晚报版》也相继开通了官方微博，微博粉丝数占报纸发行量一多半。一年多的微博新闻应用实践表明，在广辟新闻线索、拓宽民生视角，搭建沟通平台、增强读者互动，释放微博正能量、占领舆论主阵地方面，党报官方微博发挥了主流媒体的权威性，提高了主流媒体的亲和力和公信力。 广辟新闻线索 拓宽民生视角 随着新兴媒体和移动媒体的发展，报纸不再是读者获取新闻的唯一渠道。在微时代面前，人人都是新闻记者，微博用户可以对身边正在发生的事进行简洁快速的亲历报道。正是微博体现出的信息传播速度和广度，打破了传统媒体的延时性和垄断性，让传统纸质媒体望尘莫及。 微博的出现，对于传统纸质媒体来说，是挑战与机遇并存。将微博用户发布的草根新闻作为报纸的新闻来源，这一新的新闻生产方式不但为传统纸质媒体提供了更大的新闻平台，还使微博用户拥有了新闻生产的权利。面对微博对传统媒体的冲击，安阳日报报业集团遵循新闻传播规律，主动将微博传递的快节奏新闻信息有效整合利用，让微博的草根影响力通过报纸媒体进行传播，从而搭建起一座广辟新闻线索，拓宽民生视角的新平台。 在《安阳日报》和《安阳日报·晚报版》官方微博运作中，网络编辑不但通过官方微博发布当日报纸重点文章导读，还添加相关新闻图片或电子版链接，微博发布的及时性解决了报纸发行的弊端，赢得了习惯从微博获取新闻信息的读者关注。《安阳日报》和《安阳日报·晚报版》官方微博开通不到一年，粉丝数分别达29000人和32000人，都超过了报纸发行量一多半。同时，由于微博传播允许网民参与新闻制作，因此，长期通过微博关注安阳本地新闻的粉丝也成为新闻爆料人，拓宽了《安阳日报》关注民生的视角。 《安阳日报》和《安阳日报·晚报版》官方微博开通以来，每天都能接到网友提供的大量新闻信息，经过筛选、核实消息来源，编辑将有效的新闻线索及时反馈给相关跑线记者，增加了民生新闻的分量。如通过微博爆料，《安阳日报》和《安阳日报·晚报版》及时关注了驴友遇险后被救援、贫困山村吃水难、果农水果遭滞销、患病儿童寻医捐款等鲜活的民生新闻，《天平山生死大营救》、《17岁少女撑起这个家》、《救助大山深处患病孤女》等鲜活的民生新闻受到读者好评。 微博平台是面向大众的，对于传统媒体而言，应该充分挖掘微博草根新闻的来源，利用微博新闻传播及时广泛的特点，开辟传统媒体获取新闻来源的新渠道、拓宽记者采写新闻的思路和民生报道的视角，从而加快新闻传播速度，扩大传播范围，增强传统纸质媒体的引导力和影响力。 搭建沟通平台 增强读者互动 众所周知，传统纸质媒体与读者通常是单向交流，这已不能适应信息时代的需求，而微博双向互动交流方式可弥补这一缺陷。近年，微博曝光、微博直播行为持续火爆，一个热点新闻事件可引发几十万微博用户转发、评论，并催生了形形色色的微博造句体。微博的开放性不但扩大了公众的知情渠道，而且，微博的互动性也有利于弥补传统纸质媒体的单向交流缺陷。借助官方微博，与读者建立双向交流互动，可以更好地了解受众心声，架起传统纸质媒体与受众沟通交流的桥梁。 《安阳日报》借鉴其他主流媒体在官方微博提前做预热报道和话题评论的做法，通过《安阳日报》和《安阳日报·晚报版》官方微博，了解民意，征集话题，与读者进行双向交流，引发微博用户参与话题讨论，并将话题讨论的结果发布到纸质媒体上，增强了主流媒体的舆论影响力。 去年10月，《安阳日报·晚报版》从生活中的衣、食、行出发，先后推出《生活中，那些您不经意的浪费》8期系列报道，通过《安阳日报·晚报版》官方微博征集微博用户对此报道的评论和生活节约妙招，并将微博用户