面子意识与消费者购物决策风格一项70后、80后和90后的代际调节作用研究.pdfVIP

第6期总第272期 商业经济与管理 No．6V01．272 OFBUSINESSECONOMICS Jun．2014 2014年6月 JOURNAL 面子意识与消费者购物决策风格：一项70后、80后 和90后的代际调节作用研究 薛海波1’2，符国群1，江晓东3 (1．北京大学光华管理学院，北京100871；2．华东师范大学商学院，上海200241； 3．上海财经大学国际工商管理学院，上海200433) 摘 要：面子意识是一个内涵丰富且复杂的社会心理概念，它时常支配和调节着人们的各 种社会行为，反映出中国人一种典型的社会心理。文章将其作为一个多维度构念进行探究，分析 其对消费者购物决策风格的影响，考察代际和性别对其影响的调节作用。研究发现，面子意识包 括德、才、美、睦、赞5个维度，消费者购物决策风格的八因子模型在本研究中也得到了支持。从总 体上看，面子意识对消费者追求完美、重视品牌、新颖