第三章 国际区域市场及特征.ppt

第三章 国际区域市场及特征 第一节 西欧市场 第二节 东欧和中欧市场 第三节 北美市场 第四节 拉丁美洲市场 第五节 亚太地区市场 第六节 中东市场 第七节 非洲市场 第一节 西欧市场 一、欧洲联盟 简称欧盟，是当今世界一体化程度最高的区域经济组织。截至2004年5月1日，欧盟有25个成员国。保加利亚和罗马尼亚被推荐在2007年加入。 下表是欧盟建立发展进程表。 二、西欧地区资源及社会特征 1、西欧地区地理位置十分优越，位于欧洲大陆向大西洋伸出的大半岛的西半部分，北临北冰洋，西濒大西洋，海岸线漫长曲折。西欧地区国家的水利资源丰富且利用率很高，但矿产资源贫乏，尤其是石油和有色金属等许多资源需要依靠进口。此外，自20世纪70年代世界能源危机后，西欧国家在核能源的开发和利用方面发展非常迅速。 2、西欧地区是世界上人口最稠密的地区之一。欧盟25国的总人口已经达到4.53亿，成为仅次于中国和印度的第三大人口地区。欧盟地区的人口增长长期维持在较低的水平，主要国家1980~1990年的人口年均增长率都在0·5%以下，但是由于近年来移民政策的作用使得2000年以来欧盟的人口增长率有显著提高。从人口年龄结构上看，欧盟国家在人口出生率不断下降的同时人口预期寿命不断延长，己经成为世界上人口老龄化最严重的地区之一。1960年至今，这些国家中65岁以上的人口比例由11%上升到16%。老龄化问题已经成为该地区面临的重要社会问题。 3、欧盟拥有独立的立法机构、执行机构、监督咨询机构和司法仲裁机构。这些机构自成立以来，先后实施了关税同盟政策、农产品保护政策等市场保护政策，以及一系列维护市场秩序和有关对外贸易的政策。欧盟正是通过颁布上述政策并积极协调各成员国的法律和法规等措施，以实现商品、服务、人员和资本在欧盟内部自由通过各成员国边境的目标。2002年，欧洲中央银行成立，在欧盟国家统一了汇率，欧元支票和钱币开始正式在欧盟国家流通。经过上述发展，欧洲统一货币金融政策体系初步建立，这一体系对于涉足欧盟地区的跨国企业开展国际贸易和国际营销活动会产生重要的推动作用。例如，一些跨国企业用欧元为其提供给欧盟的物料和产品标价，从而通过节约兑换时间和成本获得了更大利润。同时，这一体系对于促进欧盟地区的经济发展和增加消费者福利也很有意义。例如，在采取单一货币欧元的情况下，如果一部汽车的欧元价格在德国比在法国高出10%，那么德国的消费者就可能直接去法国买汽车，这就迫使汽车在德国的价格降低，直到相邻区域内的汽车价格基本持平，欧盟内部各国的消费者便可以从这种变化过程中增加经济福利。 三、欧盟区域的市场特点 欧洲是一个市场容量大，居民生活水平高，购买力强的广阔消费市场。在欧洲市场的商品种类多、款式新、变化快、质量要求严、货源广、供应充足、市场竞争十分激烈，不少消费品市场已接近饱和，其主要特点如下： 1、消费结构的变化特点是吃、穿、用商品，即食品、饮料、纺织品、服装、鞋类、皮革制品、其它日用品、耐用消费品等在私人消费中的比重不断下降。这主要是由于在二战后，居民的生活水平不断提高，上述商品市场已逐渐趋近饱和，而文化娱乐方面的支出却在不断扩大。 这种居民消费结构的变化，除了居民购买力增长变化的影响外，美国的消费方式在欧洲地区也有巨大的影响。欧洲特别是西欧主要国家消费结构的变化几乎完全是依照美国居民消费结构的变化规律发展的，可以说，今天美国人的消费结构就是明天欧洲居民消费结构发展的必然趋势。 2、购买商品追求新颖时尚，希望购买和使用新产品。当他们发现新产品比老产品优越时，就会毫不犹豫地弃旧求新。 与我国消费者传统的消费习惯不同，欧洲居民的共同特点就是永远不满足现有的商品。面对商店里丰富多彩、琳琅满目的商品，他们越来越挑剔。欧洲居民当前对各类消费品的饿追求心理可以概括为：食品饮料方便化、营养化，服装服饰个性化、时髦化，家庭陈设布置艺术化、和谐化，家用电器电子化，节日用品日用化。 3、各国政府加强对商品的监督管理。欧洲多数国家对各类商品的名称、质量、包装上的文字说明有严格的明文规定。例如，罐头食品、服装及日用消费品的包装说明必须使用当地文字，一般应包括如下内容：商品名称、原产地和生产企业，或进口 公司的名称、地址、商标、数量、成分、生产日期、保存时间和条件、截止消费期、使用说明、商品性能等。近几年来，由于欧洲经济萧条，失业增加，保护贸易倾向日益发展，各国政府相继采取各种非关税壁垒措施来限制进口，海关和质量管理部门加强了对进口商品的监督管理。 4、主要销售渠道为专门出售高档货的大百货公司、专业商店，经营中档商品的大众商店、超级市场和邮售公司，其中超级市场与邮售公司的业务发展最快。 超级市场、大百货公司、专业商店与邮寄公司有一个共同的特点，即自己的