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公交广告存在的问题及解决对策综述 陈阳阳 【摘 要】本文对公交广告存在的问题及解决对策额进行综述，结果表明：首先，从研究内容看来，对公交广告事件、内容进行的研究较多，而综合公交广告性质的全面研究很少；其次，从研究方法看来，横向研究较多，纵向研究不多，大部分为内容分析法。总体上看来，公交广告研究处于浅层状态，急需吸引更多相关专业学者的参与。 【关键词】公交广告 综述 前言 户外媒体是历史最为悠久的广告媒体，从城墙壁上的告示到酒家门前的幌子，伴随着商业逐渐出现的旗帜、店招等都算是户外媒体产生之后最初的方式。现如今，日益繁多的广告媒体形式，除大众传播四大媒体以外，户外媒体也渐渐成为了现代社会不容忽视的强势媒体之一，而公交广告便是我们每天接触最多的户外媒体形式。 公交车是我国大部分人首选的重要交通工具,也是进行广告宣传很有优势的有效平台。城市公交色彩因为有了公交广告的出现而变得多元化，给城市的建设发展带来了一片色彩斑斓的世界。可是，在现实生活中，人们对公交广告的认识是不够的，公交广告的发展还存在着很多的问题。笔者从公交广告的定义及其主要内容着手，对目前公交广告存在的主要问题进行分析并寻求解决对策。 二、国内研究 公交广告对于我们的生活有着一定的影响力，但是，目前中国大陆关于公交广告研究的文献数量并不多，也尚没有以公交广告为研究对象的专著、编著或教材。在中国期刊网跨库初级检索里键入“公交广告