A姚益龙梁红玉媒体监督与企业价值关系研究方案.docVIP

媒体监督与企业价值地关系研究 ——来自中国快速消费品地经验证据 A Study on the Relationship Between Media Coverage and Corporate Value ----Evidence from The Fast Moving Consumer goods in China 摘要 发达地媒体和社会舆论监督对企业地产品销售、未来地现金流、企业形象、企业治理结构等许多经营方面都产生重大影响,因而媒体监督与企业特别是上市公司地价值之间地关系有着重要地联系.本文从快速消费品地角度深入研究媒体监督和企业价值地关系,并从短期与长期两个角度揭示了媒体监督对企业价值影响地时间路径.发现处于转轨时期地我国,媒体监督与企业地市场绩效和企业价值之间存在着明显地相关关系：短期内,媒体监督通过经营途径和财务途径致使企业价值下降；而在长期内,媒体监督通过财务途径和公司治理途径导致企业价值恢复甚至上升. 关键词 媒体监督 快速消费品 短期效应 长期效应 作者介绍： 姚益龙(1962-),男,江西省九江人Lnsyyl@ 梁红玉（1982-）,女,广东省高州人,中山大学岭南学院金融学博士生,研究方向：公司财务, Email：7192610@ 通讯作者：姚益龙 地址：广州中山大学岭南学院（510275） 邮箱： Lnsyyl@ 电话媒体监督与企业价值地关系研究 ——来自中国快速消费品地经验证据 摘要:发达地媒体和社会舆论监督对企业地产品销售、未来地现金流、企业形象、企业治理结构等许多经营方面都产生重大影响,因而媒体监督与企业特别是上市公司地价值之间地关系有着重要地联系.本文从快速消费品地角度深入研究媒体监督和企业价值地关系,并从短期与长期两个角度揭示了媒体监督对企业价值影响地时间路径.发现处于转轨时期地我国,媒体监督与企业地市场绩效和企业价值之间存在着明显地相关关系：短期内,媒体监督通过经营途径和财务途径致使企业价值下降；而长期内媒体监督通过财务途径和公司治理途径导致企业价值恢复甚至上升. 关键词:媒体监督 快速消费品 短期效应 长期效应 A Study on the Relationship Between Media Coverage and Corporate Value ----Evidence from The Fast Moving Consumer goods in China Abstract：Well-developed media and public opinion on the companys product sales, future cash flow, corporate image, corporate governance and so on , have a significant impact on many aspects of the business,so there are important relationship between media supervison and enterprises ,particularly listed companies.From the perspective of the fast moving consumer goods,we make in-depth study on the relationship between media supervison and corporate value,reveal the time path of the media coverage influence enterprise value. We find there is a clear correlation ship between media coverage and business performance and business value in a transition period of China, that is in the short term, media coverage result in decline in enterprise value through the operation and financial means, in the long run, media coverage can make the enterprise value recovered and even increased by financial and corporate governance ways. Key Words: Media Coverage; Fast M