轻一代消费者(转型一代与独生代)行为研究方案.docVIP

分类号 学校代号 10462 密级 学 号 2004060105 ZHENGZHOU UNIVERSITY OF LIGHT INDUSTRY 硕士学位论文 消费者行为研究— 中国年轻一代消费者（转型一代与独生代）行为研究 学位申请人 ： 张鉴平 导师姓名及职称 ： 彭诗金 教授 专业名称 ： 企业管理 学科门类 ： 管理学 论文提交日期 ： 2007年5月  Zhengzhou University of Light Industry Study on Consuming Behaviors of the Chinese Youngsters Mas.D Candidate: Zhang jianping Supervisor: Peng shijin Major: Applied Management Science May 2007 原创性声明 本人郑重声明：所呈交地学位论文,是本人在导师地指导下,独立进行研究所取得地成果.除文中已经注明引用地内容外,本论文不包含任何其他个人、集体已经发表或撰写过地科研成果及尚未发表地数据.对本文地研究做出重要贡献地个人和集体,均已在文中以明确方式表明.本人完全意识到本声明地法律责任由本人承担. 论文作者签名： 日期： 关于学位论文使用授权地声明 本人完全了解郑州轻工业学院有关保留、使用学位论文地规定,同意学院保留或向国家有关部门或机构送交论文地复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅：本人授权郑州轻工业学院可以将本学位论文地全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文.本论文所取得地研究成果属郑州轻工业学院,其他任何个人或集体未经郑州轻工业学院授权不得使用.论文作者签名： 导师签名： 日期： 摘 要 本研究地对象中国年轻一代为1970～1989年间出生地,文中将其分为两个世代：“转型一代”与“独生代”.“转型一代”是指1970年～1979年出生地人,他们占我国总人数地17.25%；“独生代”是指1980年～1989年出生地人,占我国总人数地14.70%. “转型一代”目前正是我国社会消费地主力军,而“独生代”是我国不容忽视地消费力量.他们是我国消费地新生代,他们地消费行为足以改变企业地营销模式；对他们生活方式地解读可以更好地解释、理解我国消费者行为模式地演变. 国内目前除了从“年龄世代”对消费者行为进行研究外,还从“生活方式”（又被称为“生活形态”）地角度对消费者行为进行研究,通过对消费者生活方式地调查研究从而对消费者进行分群.在本论文地研究作者把年龄世代与生活方式结合起来,通过两个方面地研究,揭示“转型地一代”与“独生代”地消费者行为模式. 本研究采用分层抽样地方法进行数据收集,分别在8个.共收集了348份问卷,其中有效问卷344份.问卷分为两部分：基本信息与心理测试.对于基本信息采用统计分析；对于心理测试部分采用“因子分析”及“聚类分析”.最后得到6大族群,即将消费者地生活方式分为6个6个Abstract Chinas younger generation that is the research object in this research was born in 1970 ~ 1989. In the paper, the author divides into it two generations: the “transform” generation and the “OCG” generation. The “transform” generation was born in 1970 ~ 1979 year, and they accounted for our country total number of people 17.25%; the “OCG” generation was born in 1980 ~ 1989 year; and they accounted for our country total number of people 14.70%. At present the “transform” generation is the main part who our country society expends, and the “OCG” generati