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NikeSwoosh的演变历史
耐克企业简介 1963年,比尔·鲍尔曼和菲尔·奈特创立为“蓝带体育用品公司” 1972年,蓝带公司更名为耐克公司, 从此开始缔造属于自己的传奇。 Nike正式命名于1978年,年轻而有活力 发展历程 NIKE 开始了草根推广(1972) 蓝带体育首次在1972年美国奥运越野赛中推出nike,同时跑步者第一次看到华夫外底的运动鞋, 发展历程 1976-1977年—研究,设计和发展重要时期 创新科技 表现的专业 符合生理学 ,物理学 以及所使用的材料使的运动鞋更具功能性 1980 –1981年在美国的成长与发展扩大 最具专业的足球鞋 NIKE的标志: 在员工约翰逊(Johnson)的一场梦境中,希腊胜利女神的形象浮观,因此,他们以女神的名字命名。这个 “Swoosh”(指“嗖的飞过去”),也就是耐克的绰号,却成为全世界最知名的标志,而且对于耐克公司的成功,居功至伟。 Nike “Swoosh”的演变历史 2009年按收益计算中国体育用品市场分析 了解:NIKE有自己的制造工厂么? 耐克公司的运动服饰业务存在瓶颈 耐克每年要设计上百种服装款式供各地经销商选择订货,经销商订货的款式会交给OEM企业进行生产,而每年被选中的款式不到总数的百分之二十,按照每年的设计费为1亿美元计算,每年要浪费掉8000万美元做无用功 与此同时,耐克的OEM制造商千方百计的希望从耐克拿到订单,以赚取加工费用。而耐克为了控制和挽留制造商,维持长期生产关系进而降低成本,其订单一般是均匀分配的,实现利益均沾。 耐克的新尝试: 耐克尝试将产品的设计工作外包给供应商进行,由制造商进行整个产品体系的80%的设计,自行设计20%。 在订货会上,由经销商选定的设计款式若为制造商A设计,则订单大小无论多少均由A获得,同时对获得订单量大的制造商进行奖励。 仅此一项,节约了耐克年近7000万的设计费用,提高了制造商积极性,改善了与制造商之间的关系,保持了制造商的稳定,同时降低了成本,增强了产品对社会的适应性和引导性。 The End! Get started >> 背景-利益相关者-内外部环境分析-业务层战略-公司层战略-战略实施 NIKE: Just do it Get started >> 背景-利益相关者-内外部环境分析-业务层战略-公司层战略-战略实施 Get started >> 背景-利益相关者-内外部环境分析-业务层战略-公司层战略-战略实施 Get started >> 背景-利益相关者-内外部环境分析-业务层战略-公司层战略-战略实施 Get started >> 背景-利益相关者-内外部环境分析-业务层战略-公司层战略-战略实施 Get started >> 背景-利益相关者-内外部环境分析-业务层战略-公司层战略-战略实施 1971 1972 1985 1996 Get started >> 背景-利益相关者-内外部环境分析-业务层战略-公司层战略-战略实施
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