养殖业发展电子商务的历程史-永州畜牧水产局.docVIP

浅谈“互联网+现代养殖业” 述学者：刘宇 2017年2月 随着移动互联网深度渗透人们的生活，传统的商业模式向移动互联网转型已经势在必行。今天，我就给大家浅谈下“互联网+现代养殖业”。 一、互联网电子商务的定义 狭义：Electronic Commerce电子贸易，即通过使用互联网等电子工具在全球范围内进行的商务贸易活动。广义： Electronic Business电子商务，即通过使用互联网等电子工具，使公司内部、供应商、客户和合作伙伴之间，利用电子业务共享信息，实现企业间业务流程的电子化，配合企业内部的电子化生产管理系统，提高企业的生产、库存、流通和资金等各个环节的效率。 目前有九类电子商务模式：ABC(代理商/Agents、商家/Business、消费者/Consumer共同搭建的交流平台进行电子商务的模式)、B2B(企业对企业two或to Business的电子商务，也称批发电子商务,如阿里巴巴)、B2C(企业对消费者的电子商务,如京东商城)、C2C(个人对个人,如淘宝)、B2M(企业对市场，Business to Marketing)、M2C(MEDIA TO Consumer媒体对个人)、B2A（企业对政府 Business to administrations)、C2A(个人对代理商）、O2O（Online To Offline，线上到线下）。 二、互联网电子商务的作用 互联网的思维方式就是跨界、融合、创新和共享，通过促进信息技术在各行业、各领域和各环节的运用，有效对接生产和流通，创新“互联网+现代养殖业”新业态，拓展“三农”发展新空间，形成大众创业、万众创新新局面。 1.拓宽发展视野。一是准备把握市场行情。如豆粕、玉米等原料价格、畜禽水产品销售价格等等。二是加速信息对称流通。养殖户与养殖户、养殖户与企业和企业与企业之间的信息交流，做到及时沟通，避免盲目生产和被动销售。三是走上“智慧”养殖之路。第一时间了解并引进新技术、新设备等新科技的运用，提高养殖效率，增加养殖效益。 2.创新营销模式。一是新增销售渠道。产品销售打破传统的销售模式，从线下销售转到线上销售，然后发展成线上线下联合销售，通过网络，产品销售跨跃了时间和地域的界限，销售额度大幅度提高。例如：2016年，京东四川扶贫特产馆帮助四川眉山市凉风村的滞销脐橙打开销路，1小时内就将8000余件共计4万多斤脐橙销售一空。二是降低销售成本。网络销售是企业与用户进行面对面的销售，企业减少了中间环节的人、财和物的消耗，降低了资金和时间成本（有数据显示，电商可以让企业减少30%的营销费用）。三是打造自有品牌。企业可更深层次的运用现代商品营销理念包装农产品，短时间内培育出一大批核心客户群，从而打造出一个自有的养殖品牌。 3.精准服务产业。一是在线远程服务更贴心。有专业的畜牧兽医人员在专门的在线平台为养殖户提供畜禽水产品的免费诊断和治疗服务，一对一的交流让服务更精准。养殖户可以在线购买所需的用品或者在线融资等等。二是供需关系调节更方便。根据养殖总量、市场容量和用户喜好等养殖大数据，企业可以有计划的供货，用户可以有计划的生产，订单式生产应运而生，有效改善供需关系。三是行业宏观调控更细致。通过网络养殖大数据，国家可以更直观的更详细地了解当前养殖业发展现况，从而更精准的制定和出台养殖业国家政策。 4.有利于实现产供销一体化。可整合产业链条的上游或下游资源，实现产品产供销的一体化，获取最大的利润。同时，也将带动起与畜牧水产品销售相关的金融、物流、交通、运输、电信等第三产业和服务业的发展，加快养殖业产业化的进程。 三、当前养殖业电商存在的困难与问题 1. 仍处于开发阶段。目前，大部分农牧业电商玩的不是农业，玩的是资本，都是通过不断增加注册用户而提高网站估值，便于以后上市或转卖。 2. 无成熟的电商操作模式。部分畜牧企业经营者对互联网的运作模式理解不深，仍停留在做精致的官网、利用新媒体做一些活动推广等初级阶段，无成熟的网络营销模式；专门的技术和网络营销人才少；电商养殖户习惯尚未有效建立，核心客户群数量不稳定；最后一公里的物流问题尚未有效解决；产品自身特殊性（兽药）等等。 3.配套服务未到位。一是电商产品质量难保证。在网络上购买相关饲料产品，只有商家的图片以及文字描述，养殖户不能当面检测、验收产品，加上无专业设备，产品造假、以次充好等现象难以辨别。二是售后服务难保证。如生产企业在网上直销饲料，养殖户遇到生产问题时，有可能无法及时找到专家答疑解惑，无形中增加了养殖风险。 4．缺少足够的现金。资金困难一直是发展养殖业的老大难问题，电商全部是现金交易，这对部分养殖户来说很难。 四、当前养殖业电商主要模式 2013年以来，畜牧电商迅速发展，各类畜牧业及猪业企业先后进入互联网+的队伍，纷纷提出各种互联