四川地区茶叶包装设计的问题分析与对策-包装工程.pdfVIP

包 装 工 程 第 38 卷 第 6 期 70 PACKAGING ENGINEERING 2017 年 3 月 四川地区茶叶包装设计的问题分析与对策 徐一茗，李品武 （四川农业大学，雅安 625014 ） 摘要： 目的 通过对四川地区品牌茶叶包装设计的整理和分析，总结其对品牌发展的不利之处，并提出 可行的对策，使四川茶叶的包装设计乃至品牌有更加良性的发展。方法 以实例分析和图表比较为基础， 通过包装设计的实际效果进行研究。结论 茶叶这一特殊文化产品的包装，除了满足茶叶本身物理需要 外，还必须体现出品牌内涵，并成为文化传播的载体才能发挥其作用。四川茶叶的包装设计重在装饰而 轻内涵和特色，由此必须总结其利弊，才能在四川茶叶品牌发展中实现最大价值。 关键词：四川茶叶；茶叶包装设计；品牌包装；文化性 中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号： 1001-3563(2017)06-0070-06 Analysis and Countermeasures of Sichuan Tea Packaging XU Yi-ming , LI Pin-wu (Sichuan Agricultural University, Yaan 625014, China) ABSTRACT: Through the finishing and analysis of tea packaging design in Sichuan region, it summarizes the disad- vantages of brand development and puts forward the feasible countermeasure to make Sichuan tea packaging design and brand have a more benign development. Based on the instance analysis and graph comparison, the actual effects of pack- aging design are studied. Tea as the special culture product packaging, not only meets the needs of the tea itself physical, but also embodies the connotation of the brand and become the carrier of cultural transmission which can play its role. Sichuan tea packaging design is focus on decoration rather than connotation and characteristic, therefore must conclude its advantages and disadvantages, in order to realize the maximum value in the development of Sichuan tea brand. KEY WORDS: Sichuan tea; packaging design; brand packaging “蜀士茶称圣，蒙山味独珍” ，自唐以来，四川地 全国前列，在今后发展中应加强科技创新，培育知名 区就以茶叶种植面积、产量和产值成为中国的主要茶 品牌，增强川茶竞争力[1] 。良好的茶叶包装，不仅可 产地之一，而茶产业也是四川省农业