中国联通世纪风VIP商务论坛方案.ppt

项目执行监控程序及信息反馈系统 编制项目优化提升手册，将其纲要转化为规范 标准 信 息 反 馈 系 统 确保信息流通迅速，确保问题分析处理准确及时。 确保监控体系有效运转 督导监控法：深圳联通对项目进程进行整体把控，并依据实 际情况对具体进程做出相应调整。 进展汇报法：合作方合理的纪录项目进度和内容，每月向移 动提交报告，并对存在的问题提出解决措施。 会议沟通法：定期召开沟通会议，就问题及相应措施展开商 讨，保证项目有序、按时得到执行。 总结提高法：进行月度、季度总结，跳出形式主义圈子，仔 细思考总结的本意、目的、及应达到的结果。 宏观把控 预防纠正 执行保障 执行保障 执 行 监 控 程 序 整个项目保持一个稳定提升的状态！ 高校合作资源 标杆企业合作资源 亿川资源优势 北京邮电大学 此次提案只是初步规划 不是最终执行方案 如果认同我们的策划方向和创意思路 我们希望在签订协议之后 根据实际需求进一步沟通具体方案和设计表现 亿川时刻准备着 ………… 谢谢 * * 联通世界风VIP商务论坛 编写人：陈 晓 娟 时间：2011 年 8 月 2 日 中国亿川（管理）学习机构 PART 1 项目包装 PART 2 执行规划 PART 3 关于亿川 目 录 PART 1 项目包装 项目概述 项目名称： 中国联通广东公司深圳分公司 2011年度“世界风VIP讲堂” 项目定位：“高端、尊贵、权威、优质” 目标对象：世界风VIP用户 项目内容：邀请知名专家、学者举办讲座、论坛、演讲 讲题内容：管理、经济、国学、健康、亲子、文艺等 在追求业务提升的同时 品牌在区域市场不断渗透 做好产品附加值 项目目的 扩大世界风VIP论坛的影响力提升品牌美誉度 加强品牌粘性 高端客户间深度交流 商务合作的机会 提升自身素质 近距离接触业内专家 对品牌 对客户 打造为深圳联通世界风VIP客户量身定做的论坛平台! 构建促进客户交流与事业发展的成功平台！ 问题思考 如何做到VIP论坛影响越来越大？ 如何做到VIP论坛效果越来越好？ 通过VIP论坛进行形象的梳理、传播资源的整合、讲堂内容的准确定位、讲堂的延续性、讲堂形式的丰富化等策略来扩大活动的影响力，提高名家讲堂的效果！ 思考 对策 好的项目策略构建好的传播系统——实现影响“扩大化” 问题思考 世界风 VIP讲坛 如何 树立品牌形象、彰显品牌个性？ 1、与联通、世界风的形象高度一致 2、突出表现论坛的专业性和平台性 据此设计品牌形象 从一开始就长远规划品牌形象 个性鲜明、系统系列的品牌形象，不断积累品牌资产 构建形象系统 核心传播口号的提炼—— 全面开发传播载体 深入挖掘目标客户 强势整合现场物料 贯穿1个核心主题 让商务自由联通 贯穿1个形象标志 世界风VIP大讲堂 立体包装 点面结合 通过媒体推广扩大宣传面，提升品牌形象 通过点对点的专家现场讲座活动来回馈世界风VIP用户 系统传播策略 打造延续性的论坛品牌，归根结底就是活动品牌美誉度的积累， 具体有以下几个方面： 1、活动的延续：活动时间按月份规划，保持活动连贯性，系列性，保持活动 后期的跟进工作，比如画册、光盘制作派送，积累到一定量 的时候，可以开展巡回展出活动。 2、形象的延续：沿用年度传播口号和VI系统，保持形象上的延续性和统一性。 3、传播的延续：媒体要跟踪报道，并提前预告活动相关的信息。 4、情感的延续：活动计划可以提前预告给VIP客户,移动可购买主讲嘉宾的书 籍、书画等东西赠送给客户，在活动现场客户可要求主讲嘉 宾的帮其签名留言等互动活动，为以后做纪念，旨在增强VIP 对本活动的情感效益。 把讲堂打造成延续性的论坛品牌 丰富讲堂形式（建议） 我们认为任何一个品牌活动如果延续以往的形式不变，最终还是要变得平淡化。原因如下： 一、世界风VIP客户参加类似讲坛形式的活动太多，所以时间一长可能对这类活动缺乏热情和主动性。 二、大众和媒体对于这样的活动形式也会变得麻木，感觉没有话题，从而缺乏报道热情！ 所以我们有以下几点建议： 1、名家讲堂地点的选择：我们可以根据讲堂不同的内容选择不同的地点场合。比如艺术品鉴赏方面的，我们可以联合博物馆和拍卖行一起做这类的活动，这样地点和形式上都有创新，给客户带来新意！ 2、名家讲堂现场活动形式：讲堂的形式可以互动化，名家主讲，客户除了可提问，并每场为安排客户发表简短的论证发言，需要体验的项目，客户还可以现场体验，并