大学生电脑消费分析.pptVIP

目录 前言（调查背景） （1）调查目的 （2）调查内容 （3）调查对象 （4）调查方法 （5）调查资料分析方法 （6）调查时间进度安排 （7）经费预算 （8）提交报告方式 （9）市场调查组织计划 附录 附：调查问卷 调查方案 济南作为山东省的重要城市，也是山东大学生的主要聚集地，随着校园网络的建设及电脑应用的普及，电脑在大学宿舍内的普及率正在成快速增长趋势，据调查，在济南的高校中许多宿舍里都有电脑，甚至在部分理工科专业的学生宿舍里达到了人手一台。这些大学生笔记本电脑的消费情况怎么样呢？他们的需求有什么特点呢？为了了解这些情况，就时下大学生笔记本电脑消费情况，通过采取调查问卷的方式，对山东商业职业技术学院部分大学生作了一次调查采访 调查目的 通过本次调查，了解以下主要内容，达到以下目的： 了解笔记本电脑在大学生心中的需求程度，消费观点及习惯； 全面摸清企业品牌在大学生中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度； 把握一般笔记本电脑商家在大学生消费群体中常规宣传方式与促销方式； 全面了解本品牌及主要竞争品牌在大学的销售现状、价格、广告、促销等营销策略； 掌握大学生对电脑经销商的促销、宣传活动的认可态度情况； 分析大学生对笔记本电脑的消费行为与消费特点； 各院系间笔记本电脑销售方面的市场特点及其差异比较分析； 统计资料，预测笔记本电脑市场容量及潜力。 调查内容 调查内容 （一）大学生调查 1、大学生对笔记本电脑使用情况与消费心理（必须品、偏爱、经济、便利、时尚等）。 2、大学生消费能力、消费层次及消费比例的统计； 5、大学生理想的笔记本电脑描述（包括笔记本的颜色外观、价格、功能、内存大小等方面的偏好与需求）。 (二) 调研对象及抽样方法 大学生对笔记本各品牌的了解程度 （包括功能特性、价格、质量保证等）； 3、大学生对品牌的意识、对各品牌的喜好程度及品牌忠诚度； 调查对象 主要针对着学院学生进行调查 调查方法 1、在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的培训等相关工作后，就可以开展具体的问卷调查了。 2、把调查问卷平均分发到各调查人员手中，最好选在晚餐后，学生比较空闲的时候。由于学生在宿舍中时比较集中，节约时间，便于调查，对于要重点调查的对象所在的宿舍进行走访调查。 3、进入宿舍时要先说明来意，并特别声明在调查结束后将赠送被调查者精美礼物一份（如印有该品牌商标的钥匙扣、圆珠笔等）以吸引被调查者的积极参与、得到正确 有效的调查结果。调查过程中，调查员应耐心等待，切不可督促。也可借机介绍一下该品牌特别为学生设计的性能。 4、调查员可以在当时收回问卷，也可以第二天收回（这有力于被调查者充分考虑，得出更真实有效的结果）。 工作内容与调查时间 1、 确定本项目调查小组成员及项目负责人，项目负责人介绍本次调查的目的、方法、内容与重点，并作工作分配。 2、调查问卷、访谈提纲的设计：除精心设计问卷内容之外，还将就一些问题的提法 进行仔细斟酌，对一些敏感性问题，需要采用非正面的提法，以便取得更好的问卷效果。 3、问卷、提纲的讨论、修改与确定、印刷、访员培训。 4、各项调查的具体实施。 5、问卷回收、抽检、整理，原始数据编码、录入。 6、数据统计处理分析（行业背景、区域市场分析、大学生分析、竞争对手分析、机遇与挑战、市场营销决策等）。 7、文献资料查阅、资料归纳整理。 调查资料分析方法 二手资料的调查 实地调查 通过图表的形式进行表达 调查时间进度安排 经费预算 提交报告形式 本次调查的结果的表达形式为调查电子书面报告。具体内容包括前言，摘要、研究目的、研究方法、调查结果、结论和建议、以及附录部分 市场调查组织计划 （一）活动准备阶段（包括海报宣传、赞助经费等）； （二）活动举办阶段（包括人员的组织配置、场地安排情况等）；　　注：须注明开展活动的阶段负责人、指导单位、参加人数等信息。　　（三）活动后续阶段（包括结果公示、活动开展情况总结等）； 附录 工商管理学院笔记本电脑市场调查问卷 亲爱的同学： 您好！我们组织的这次“笔记本市场调查”的目的是准确了解当前大学生电脑消费情况。采取不记名方式填表，希望您填表时不要有任何顾虑，实事求是的内打√ 年级： 专业： 院系： 1.你的性别是 * 男 女 2.你是否已经拥有笔记本电脑 * 是 否(回答否的跳过第四题第五题) 3.您最喜爱的笔记本电脑品牌是哪些（不要超过3个） * 联想 thinkpad戴尔华硕 方正 惠普 海尔 神舟 明基 Acer 东芝 三星 索尼 其他品牌 4.你现在使用的笔记本品牌是 * 联想 三星 惠普 索尼