星辰战略新2.ppt

战略一词来源于军事，意思是指对战争全局的一种筹划和谋略，毛主席在论现中国革命的战争战略时说，研究带有战争全局规律性的东西是战略学的任务。不管是东方的军事家还是西方的战争理论家，都认为战略是对战争全局的一种筹划和谋略，这个概念引伸到企业管理领域，就成了企业战略的概念。 战略定义 关于什么是企业战略，不同的专家学者有不同的定义和解释，比较有影响的代表人物是哈佛大学的安德鲁斯教授，美国塔第茅斯学院的奎恩教授、美国战略管理的代表人物安纶夫、加拿大麦克尔大学的明斯伯格教授，都有他们自己的解释和定义。把他们观点概况起来可以这样描述企业战略的定义：企业战略是以企业未来为主，为求得生存和发展做出的有关全局的筹划和谋略。这个概念的要点有以下几个方面： 第一，企业战略是以未来为导向的。传统的管理是以过去的经营状况，现在的状态去思考未来应该干什么。但是战略管理让我们根据未来可能发生的变化和挑战，思考一下今天应该干些什么。未来往往不是在过去的延长线上。 第二，企业战略是在经营活动之前有目的开发的。对一个成熟的企业来讲，企业战略应该是在经营活动之前有目的筹划出来的，这个战略可以是粗线条的，然后在行动中逐步修正。而不应当是盲目地向前发展，听其自然。 　第三，企业战略是分阶段制定，分阶段实施的。在企业不同的发展阶段，企业有不同的奋斗目标，也会有相应的战略。企业发展了，环境变化了，企