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景洪旅游业发展策略探析 　　摘要： 随着我国旅游市场竞争的不断加剧，对旅游业的发展策略进行广泛探讨和深入研究，已经成为景洪旅游经济发展的当务之急。本文结合当前景洪市旅游业发展现状，对影响景洪旅游业发展的多方面因素进行分析，最后提出其具体发展策略。 Abstract： Along with growing of our country tourism competition， the development strategy of tourism become the urgent matter of the Jinghong economic development. Based on the present situation of Jinghong， this paper analyzed the main factors that influenced Jinghong tourism， and put forward the specific development strategy at last. 关键词： 景洪；旅游业；竞争力；策略 Key words： Jinghong；tourism；competitiveness；strategy 中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2013）07-0321-02 0 引言 云南的西双版纳傣族自治州以其神奇的热带雨林自然景观和少数民族特色风情闻名于世，景洪市作为西双版纳州政府所在地，如何推进旅游产业结构优化，提升其整体竞争力，使其与西双版纳州的旅游产业系统建设有效结合是景洪市旅游产业竞争力的重点和难点。 加强景洪市的旅游产业研究，促进旅游产业科学有序地发展，同时协调西双版纳傣族自治州的整体旅游格局，无论对其自身发展还是对整个区域，都具有重要的现实意义和深远影响。 1 景洪市的旅游业发展优势 云南作为旅游大省，目前已基本形成滇中、滇西北、滇西南、滇西、滇东南和滇东北等六大旅游片区。作为滇西南旅游路线核心的西双版纳，经过20余年的开发、建设，旅游产业体系已基本形成，旅游形象逐步树立，旅游市场开拓已见成效。 西双版纳有丰富的旅游资源。早在1993年10月8日西双版纳就被联合国教科文组织定为了国家级的自然保护区以及国际生物圈保护区，在西双版纳生存着占全国动物总数的1/4和植物的1/6，被称为我国的“动物王国”和“植物王国”。在世界地图上看，在与西双版纳相同维度的世界其他地区几乎被沙漠和戈壁占据了，唯独在这里是绿色的一片，这块2万平方公里的地区，就像一颗绿宝石一样镶嵌在一顶皇冠上，闪耀着光芒。 2 景洪市旅游产业现状问题研究 2.1 文化资源多样化，但开发力度不够 景洪市具有独特的民族文化风情，其文化旅游资源主要是少数民族民俗文化和村寨，特别是傣族园内的傣族村寨，竹楼保存完整，寨旁的缅寺与金塔等傣族风情浓郁，具有较强旅游吸引力，体现了原汁原味的特色传统文化。但对其民族文化—特别是博大精深的贝叶文化的挖掘和提炼不足，未能把其与其他非雨林地区的民族文化风情区别开来，无法把这种深深根植于热带雨林的民族文化和风情清晰地凸现出来，对能体现特色传统文化的开发力度不足，有待进一步加强。 2.2 自然旅游资源突出，但定位不明确、缺乏品牌效应 景洪市自然旅游资源集中分布于自然保护区，热带植物种类丰富，居全国之首。仅国家重点保护的珍稀和濒危植物就占全国一半。其地理位置和生态环境、野生动植物资源及少数民族风情造就了自然保护区丰富的旅游资源。但是景洪市旅游景区的市场定位存在缺陷，没有独特的旅游品牌，在各地大力发展旅游产业的背景下，很难吸引更多的游客。缺乏独特性使雨林的神秘和少数民族风情的潜在价值无法充分发挥，另外，旅游市场管理混乱也给游客造成的负面影响。 2.3 旅游景点繁多，但项目雷同、缺乏差异化 景洪市目前旅游市场有限、景点繁多的现状，旅游资源粗放经营，应有的历史文化内涵没有得到挖掘，各企业各自为政，不能形成合力，导致了景洪市各景点的激烈竞争，除价格竞争以外，也形成了景点的重复设置、项目雷同，缺乏差异性，对外竞争力不强，对外形象不佳，使有限的资源不能得到有效整合，发挥不了整体优势。 2.4 地理区位优势明显，交通联系欠便捷 交通问题是阻碍西双版纳地区旅游业发展的一个主要的问题，这里地理位置比较偏远，路途时间比较长，交通费用高。此外，西双版纳与缅甸等国接壤。目前，这些周边国家都对发展旅游持积极态度，允许我国公民持证以组团方式到其内地旅游，对外开放政策和对外开放程度都比我们大，到那里做边贸生意。旅游消费者大多数是中国人，随着我国旅游业发展，过境的第三国旅游者日益增多