全球汽车品牌标志升级改造趋势分析.pptx

全球汽车品牌标志升级改造趋势分析 法系汽车品牌标志改进图谱 法国目前拥有三大汽车品牌：雪铁龙、标致、雷诺，其中，1976年标致集团购买了雪铁龙89.5%的股份，并组建了PSA控股公司将雪铁龙和标致合并。1999年雷诺收购日产44.4%股份，日产则持有雷诺15%股份，2002年3月又在交叉持股基础上，设立了雷诺-日产有限公司，现为全球第五大汽车制造集团。 雪铁龙、标致、雷诺均选择了东风作为中国地区的合作伙伴，其中雪铁龙、标致已在中国推出一系列较有影响力的产品，而雷诺虽已拥有三江雷诺和东风柳汽商用车项目，但乘用车项目却一直只能徘徊在中国市场的大门之外。雷诺与东风未来的合资公司将是雷诺—日产联盟与东风公司合作的延伸。 日系汽车品牌标志改进图谱 日系汽车LOGO立体化图录，目前，日系汽车品牌除三菱外标志均已完成立体化改造，丰田、本田、日产均拥有豪华汽车品牌，铃木专注小型车，斯巴鲁特立独行，三菱这个庞大的工业帝国并不专注于汽车，过去盛极一时汽车产业成为其鸡肋，品牌战略、产品开发均存在问题，在全球市场发展及其不顺利。 美系汽车品牌标志改进图谱 美国三大汽车公司经过金融危机重创，纷纷进行品牌瘦身，福特调整为“一个福特”战略，出售了捷豹和路虎；克莱斯勒重塑道奇品牌；通用只保留“雪佛兰”、“凯迪拉克”、“别克”和“GMC”4个核心汽车品牌。原本计划出售的德国欧宝品牌由于市场好转继续保留。 德系车之奔驰汽车品牌标志改进图谱 德系车之奔驰：奔驰集团目前以三大品牌组合成豪华阵容：MAYBACH、奔驰、SMART，1997年奔驰复活了这个超豪华四门轿车品牌，售价500-1500万之间，BENZ是全球豪华汽车最主要品牌，标识一度以白色星辉亮相，今年开始采用金属立体标，SMART源自奔驰于SWATCH的合作，S+M+ART，显示奔驰也能造小型时尚车。 德系车之大众汽车品牌标志改进图谱 德系车之大众：大众汽车已将广告结尾的口号修改为Das Auto，大意为：这就是汽车。大众与保时捷合并后，已经成为豪华车品牌最多的汽车集团，从布加迪、保时捷、兰博基尼到奥迪，甚至大众辉腾以及收购的宾利，大众已经脱离了最初“为平民造车”的理想，企业战略也随之改变。 德系车之宝马汽车品牌标志改进图谱 德系车之宝马：宝马集团通过对英国劳斯莱斯和MINI的收购，告别了单一制品牌历史，组合成超豪华品牌+豪华品牌+时尚个性品牌的组合。BMW是Bayerische Motoren Werke的缩写，蓝白标志是螺旋桨和巴伐利亚州的蓝白州旗的结合。劳斯莱斯2003年被宝马收购，女神标志源于美丽的爱情故事，MINI2001年被宝马收购。 英系汽车品牌标志改进图谱 英系汽车图谱：风流终被雨打风吹去！英国汽车品牌几乎彻底被世界各大车厂瓜分，捷豹、路虎改投福特旗下，后又卖给印度TATA；罗孚被上汽和南汽瓜分；邦德的座驾阿斯顿·马丁已成为车坛浪子；奢华品牌劳斯莱斯和宾利移民德国；销量传奇MINI依旧张扬着个性，但却成了名副其实的“香蕉人”。 英系汽车之罗孚品牌标志改进图谱 英系车之罗孚：Rover罗孚，意为流浪者、领航员。其命运就像名字一样，从贵为英女王的专用御驾，声望并驾劳斯莱斯，到落魄得被多次转手易主，命运多舛。1966年并入利兰，1988年英国宇航收购，1994年宝马接管，2000年福特购买其旗下所有四轮驱动系列品牌及LANDROVER，2006年中国的上汽、南汽瓜分其资产后，在中国推出了荣威和MG。 意系汽车品牌标志改进图谱 韩系汽车品牌标志改进图谱 北欧系汽车品牌标志改进图谱