关于智能手机及移动互联网.ppt

在Google看来，智能移动计算产品的高性能和随身性将使得它们不再是一件简单的人类的电子工具，而是最终成为人类身体器官的一个延伸。移动设备直接帮助人们听的更远，看得更多，行动的更迅速。移动产品将更直接的影响到用户在整个社会消费领域的消费决策，因此移动广告毫无疑问，是所有公司在未来营销经济中必须面对的重要议题。 移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务，它们的增长速度都是任何预测家未曾预料到的，所以移动互联网可以预见将会创造经济神话。移动互联网的优势决定其用户数量庞大，截至2012年9月底，全球移动互联网用户已达15亿。 互联网创造了经济神话。推而广之，如果在11亿手机用户这样一个消费群体上建立一个平台，使之广泛应用到企业、商业和农村之中，是否会创造更惊天动地的奇迹？ 在如今这个快速发展的数字时代中，最令我们惊喜的变化或许就是移动设备的大量普及。对于任何品牌或者公司营销领域的人士来数，这都是一个值得引起注意的变化。因为这一变化意味着我们需要告知自己的客户“消费者、用户接入企业网站、服务的方式已经发生了改变，而企业需要对此作出应对。”　对于这一变化所发生的速度以及普及程度，我们或许可以用如下一系列数字进行说明：　　在美国地区，如今的智能手机用户数量已经是计算机用户数量的四倍。　　苹果在2011年总共卖出了4800万部移动设备,而同期苹果卖出的笔记本以及Mac机的数量则仅为490万台。　　2012年的智能手机用户使用率同比2011年上升了50%。　　91%美国人无时无刻都保持自己的移动设备在可触及的范围内（即无论去哪，都会随身带着移动设备）。　　2013年，移动手机将超越PC成为接入互联网的最主要途径。　　94%的用户通过智能手机查找本地商家、或本地信息，其中有90%的用户在查找完成后会进行后续动作，比如进行购物或打电话进一步询问。 上世纪二十年代，伴随着汽车工业在美国迅速普及，出现了最早一群“汽车人”：一群随便去什么地方都会开着自己的汽车、喜欢在车上做任何事情的家伙。“汽车人”的出现，催生出卫星城镇、郊区卖场、电台歌手…… 　　汽车放大了人们的生活半径，整个二十世纪的城市生活面貌，因汽车而改变。今天，随着智能手机的普及，一个全新的族群——“手机人”已在我们周围悄然显身：“它是电话，随时联系到你，你也用它联系世界，它让你有安全感，它是闹钟吵醒你，它是音乐播放器，它是数码相机、DV，它是日程表，它是GPS，它是游戏机，随时上网，阅读，看电视看电影，它是地铁票，它是钱包、私人助理、顾问、医生”…… 英国一家通信行业的咨询公司最近发布了调查报告《整个国家都沉迷于智能手机》，从餐桌到洗手间，从办公室到卧室，几乎所有场景都被智能手机所占据。27%的成年人和47%的青少年都拥有智能手机。青少年更喜欢用手机接收信息，其中23%的青少年减少了看电视的时间，15%减少了阅读时间。 中国也不例外，国内手机用户接近11亿，其中3G用户约为1.5亿，成为全球最大的手机市场。国内咨询公司第一象限最新的调查显示，在中国，33.3%的手机用户称，手机是每天最早接触的信息源：每天醒来第一件事就是在睡眼惺忪中查看手机中的信息变化。同时，有62.7%的人表示手机是他们每天最晚离开的信息源，睡前看手机不仅是获得娱乐的一种方式，也是打发睡前无聊时间的最佳方式。 　　眼下，手机俨然成了人们每天接触次数最多、接触时间最长的媒体。手机上网还使人们更喜欢躺在床上获取信息，感到无聊的时候就会用手机上的手机人占到70%，公交车上手机上网的人群占到67.4%，有59.9%的人群在等人的时候选择手机上网，还有43.9%的上厕所也要用手机。“手机人”每天接触手机的平均次数是7.87次。 在“手机人”的世界里，活跃着这样一群快乐的女性，她们甚至对技术一窍不通，对某些产品只会用到10%的功能，但她们的消费欲望却十分强烈，也有较强的消费能力。她们可并不是初出社会的90后，而是以高收入、高学历为特征的30岁左右的“熟女”。 　　第一象限的研究报告勾勒出这群“熟女”们的轮廓：她们有100万至500万人左右，占了国内手机上网总体的1.4%，这是一类高收入人群，或者个人收入很高，或者家庭收入很高，平均年龄在30岁左右，多数有全职工作(79%)，非单身比例达65%。其中，私企中级主管，比例遥遥领先。她们关注时尚信息，注重生活质量；她们在乎手机的造型，对手机功能有较高要求；她们严重依赖手机，半数以上同时使用两部以上手机，手机价格主要分布在1500到4000元之间。 “垃圾时间”变成“黄金时段” 　　移动互联时代，手机改变了黄金时间和垃圾时间的简单区分。“手机人”眼中，所有的“碎片时间”似乎