新闻媒体品牌建设的探讨.doc

中国传媒大学现代远程教育 毕 业 论 文 标题:新闻媒体品牌建设的探讨 学习中心 直属 学 号 0509122041005 姓 名 赵晨亮 专 业 新闻 层 次 高起本 日 期 2010 年10 月10日 中文摘要(三号黑体、居中) 新闻媒体的舆论主导权、引领权，最终都是要靠市场占有率和品牌影响力来实现。这就需要以对党的宣传事业的高度责任感，切实关注宣传功能与传媒市场规律的结合，认真抓紧传媒市场及受众需求的研究和实践，通过品牌建设提升媒体的核心竞争力。在新形势下，大力实施品牌战略，切实加强品牌建设，着力提高品牌影响力，是媒体在新时期必须直面的历史性课题，是主流媒体真正成为传媒行业的领导品牌的关键点，也是主流媒体真正实现并提高舆论引导能力的突破口，具有重大的现实意义和时代价值。 贴近社会、贴近实际、贴近群众，真情为人民群众服务，这是 2．目录内容用五号宋体。 前 言（三号黑体居中） “1991年1月16日海湾战争爆发，当时的cnn记者彼得阿内特对萨达姆进行了独家采访，世界各国首脑和外交部长的房间里，电视机几乎都在接受cnn；当时的美国总统不时对外国政要说：我从cnn了解的东西甚至比从中央情报局了解的还要多。”------注释①。这段引文充分说明了媒体的影响力。媒体的立场、趋向性的不同导致了它舆论导向的倾向性，美国四处侵略，却把自身美化成“卫道士”，靠的就是其强大的新闻媒体宣传。新闻媒体的舆论主导权、引领权，最终都是要靠市场占有率和品牌影响力来实现。这就需要以对党的宣传事业的高度责任感，切实关注宣传功能与传媒市场规律的结合，认真抓紧传媒市场及受众需求的研究和实践，通过品牌建设提升媒体的核心竞争力。在新形势下，大力实施品牌战略，切实加强品牌建设，着力提高品牌影响力，是媒体在新时期必须直面的历史性课题，是主流媒体真正成为传媒行业的领导品牌的关键点，也是主流媒体真正实现并提高舆论引导能力的突破口，具有重大的现实意义和时代价值。只有受众信任的品牌才是真正的名牌。而要受众长久地赏识，就必须以民为本、以受众为本，建设 “高品质”的新闻媒体品牌。 首先是，要加强媒体宣传的针对性，明确“核心受众”。现代快速发展的社会中，受众因其价值观的不同，文化的多元化，受众广义上在发生分层分化，这是我国社会现代化进程中必然伴随发生的一个显著现象，媒介作为社会发展的记录者，在其自身发展过程中必然要对受众较大的变化有一个清楚的把握。受众的分化结果必然使得他们对媒介也有着不同层次、不同种类的多样化需要,一种媒介不可能满足所有的受众需求，于是媒介为了准确地占领更多的市场份额，赢得受众，必须对市场进行更进一步的细分。依据受众需求定位是媒介产品形成的一个必备条件，决定着媒介的内容方向及价值定位取向，并已成为我国媒介运行前期市场调查的一个重要内容。 第二是，贴近社会、贴近实际、贴近群众，真情为人民群众服务，这是西方势力对我国进行舆论渗透，采取的策略通常是“结交朋友，赢得人心”，他们往往采用从个别的、带有歪曲性的事例来进行蛊惑性、煽动性宣传。我国我们要努力用亲情、友情、来感化人、说服人。要把宏观上具有真理性、客观上具有真实性的具体的事例呈现给听众，让听众品味其中的道理，从中得到有益的启迪。改革开放后我国经济有了飞速的发展，人民群众思想观念、思维方式、道德素养、文化素质方面都有了很大变化。每名作者，应注重深入群众、深入实际、深入生活，了解广大的实际需要与关注点，养成研究新事物，总结新经验，了解新观念的习惯，对接受到的各种消息，随时进行分类排队，分析综合，归纳总结，努力掌握群众倾向性的思想脉搏，及时发现众想知道又不够了解的新闻题材。一般众对接近性强的事情兴趣浓厚，尤其是身边的事，与群众生活最接近，关系最密切，所以最能打动听众心理。还有，很多众表现出，对新近发生的事件，欲知心理较强；切中时弊的新闻，最能牵动听众的注意力；社会生活、经济生活中的新经验听众乐于汲取。我们应选择群众最想了解，最能说明问题的角度进行宣传，以达到事半功倍；面对比较严肃的话题，应善于从中挖掘出引起人们兴趣的因素，使人喜闻乐见；对专业性、技术性强的消息，要善于选择听众普遍能听明白和比较关心的角度进行宣传，众容易接受；专题节目要善于选择与众利益相关、关系密切、富于情节、生动感人的消息，吸引众。让人众听完一组新闻或专题报道就能明了身边事、国家事、世界大事。贴近群众一个重要方面是让人民群在媒体中谈自己的工作、生活和希望，用他们的亲身经历、自身体验、实践知识、个人见解来宣传党的方针政策，透析社会问题。，让边远群众经常到体作为嘉宾上讲话难度很大，特别重要