电视大学《市场营销学》小抄.docVIP

PAGE 5 一、单项选择题（填空） 1、市场营销学作为一门独立学科出现是在 （20 世纪初 ） 。 2．一种观点认为，只要企业能提高产品的质 量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种 观念就是（产品观念 ） 3．市场营销的核心是（交换）。 4．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么” 作为座右铭的企业是（市场营销导向型）市场营销导向型 企业 5.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容 是：推销与广告的方法 6、 “适应企业界解决问题的需要” ，这是 IBM 公司为自己规定的（企业的任务 ） 。 7、对那些处于发展行业中的企业和目前经营 业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ 稳定发展 ）战略。 8、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制 200 家以上的油漆商店，这就叫（前向一体化 ） 。 9、市场营销组合是指对企业可控的各种 （ 营销因素的组合） 10、战略业务单位是企业值得为其专门制定 一种经营战略的（最小）经营单位。 11、消费者个人收入中扣除税款和非税性负 担之后所得的余额叫做（个人可支配收入） 12、当企业面临环境威胁时，可通过各种方 式限制或扭转不利因素的发展，这就是（对抗）策略。 13、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后 发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业 市场营销的任务是实行（扭转性营销） 14、某种产品面临“需求衰退”出现销售下 降，企