电视大学《市场营销学》考试小抄(完整版电视大学小抄)-中央.docVIP

PAGE 5 一、单项选择题（填空） 1、市场营销学作为一门独立学科出现是在（B、20世纪初 ）。 2．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（B、产品观念 ）。 3．市场营销的核心是（C.交换）。 4．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（C.市场营销导向型）企业 5.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：A.推销与广告的方法 6、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（B、企业的任务 ）。 7、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（C、稳定发展 ）战略。 8、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（A、前向一体化 ）。 9、市场营销组合是指（D对企业可控的各种营销因素的组合）。 10、战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（B.最小）经营单位。 11、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B、个人可支配收入）。 12、当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（C、对抗）策略。 13、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（A、扭转性营销）。 14、某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产