阿瓦提刀郎文化品牌中整合记实.docVIP

案例分析：阿瓦提刀郎文化品牌整合记实 随着歌手刀郎的突然成名，使新疆维吾尔刀郎文化浮出水面。神秘的刀郎人与刀郎文化越发显示出其商业上的价值，如何利用一个突然的市场期待，把握好时机，打造新疆阿瓦提县的文化旅游品牌，就成为这次品牌整合工程最关键的一步。 天然的品牌打造源地 ??? 阿瓦提县是新疆南部阿克苏地区的一个小县城，不要说全国就是在新疆也没有什么知名度，其旅游资源与旅游产品处在一种原始状态之中。不要说打造品牌，就是想做点有名气的事都很困难。 ??? 因为打造品牌不是无源之本，总是有一定先决条件的。 ??? 阿瓦提位于新疆维吾尔自治区中西部、塔里木盆地西北边沿、天山南麓。周边有塔里林河、沙漠、胡杨林围绕其间。县城阿瓦提镇坐落在绿洲北部中心处，距自治区首府乌鲁木齐市公路里程1064千米，距行署所在地阿克苏市公路里程67千米。 ??? 全县有维吾尔、汉、回、哈萨克、柯尔克孜、乌孜别克、蒙古、锡伯、俄罗斯、满、壮等15个民族，总人口21万人，其中维吾尔族人口占85.23%、汉族人口占13.9%、其他民族人口占0.87%。 ??? “阿瓦提”是维吾尔语，意为“繁荣”。“阿瓦提”一名由“来巴提”一词变化而成，阿瓦提以前是驿站，居住之地。 ??? 通过语音的逐渐变化，时光流转与文化传承，原先表示旅店、居住地的“来巴提”一词便不常用，通过许多变化，最后变为表示繁荣、富裕的“阿瓦提”。那么，以这样