活动物料使用规范.doc

鸿星尔克销售管理中心 零售发展部 终 端 促 销 物 料 管 理 办 法 目 录 概述 促销物料类型与数量要求 促销物料使用规范 促销物料管理流程 终端促销物料申请表格 一、概述（物料作用） 随着ERKE直营网点的不断增加，加上各区域促销活动的频繁调整，使得各区域的促销物料使用较为混乱，而且经常会造成物料的浪费现象。为此，总部零售发展部企划制定促销物料管理办法，旨在为了统一全国终端的促销形象，促进店铺销售的同时合理的控制促销物料成本。 二、促销物料类型与数量要求 1、促销物料类型 名称 尺寸 材质 图示 备注 三角立牌 60*80cm KT板表背胶 钢质三角架 可镶边进行布置 吊旗 120*40cm（门头） 70*40cm（店内） KT板表背胶 背胶纸 可将相纸嵌入塑料挂轴来进行布置 台卡 28*25cm 21*29.7cm 亚克力 背胶纸 层条 70*9cm KT板表背胶 库存降解促销、特卖场促销上使用 价格标 折扣标 直径10cm 背胶纸 需在正上方打上直径1cm的小空 夹卡 20*10cm KT板表背胶 暂由分公司自行决定制作 台卡（实体店6代店） 29．5*34.7CM KT板表背胶 材质为铝合金 夹卡（实体店6代） 19.7cm*21.7cm KT板表背胶 材质为铝合金 门头立柱POP（实体店6代） 70cm*120cm KT板表背胶 材质为钢架材质 2、终端促销物料使用数量规范 1）常规类促销物料使用数量 物料类型 商圈 面积 数量要求 备注 三角立牌 不限 80-160㎡ 1-2张 160㎡以上 2-3张 80㎡以下 1张 吊旗（门头） 乡镇店铺 可不需要吊旗物料 可选择不使用 非乡镇店铺 80-160㎡ 1-2 根据门头数量布置 160㎡以上 2-4 根据门头数量布置 台卡 乡镇店铺 可不进行布置 特殊乡镇除外 非乡镇店铺 80-160㎡ 6-8张 160㎡以上 8-12张 层条 不限 可不进行布置 临时特卖场除外 价格标、折扣表 不限 根据店铺实际产品的价格和折扣需求进行布置 特卖场的氛围布置根据实际情况进行调整和增加 2）大型节假日促销物料使用数量（包含大型清货促销） 物料类型 商圈 面积 数量要求 备注 三角立牌 不限 80-160㎡ 1-2张 160㎡以上 2-3张 80㎡以下 1张 吊旗（门头） 不限 80-160㎡ 1-2张 根据门头数量布置 160㎡以上 2-3张 根据门头数量布置 80㎡以下 1张 根据门头数量布置 台卡 不限 80㎡以下 4-6张 80-160㎡ 6-8张 160㎡以上 8-12张 层条 非乡镇店铺 80-160㎡ 6-8张 主要布置在精选货品区/折扣区 160㎡以上 8-12张 乡镇店铺 可不进行布置 临时特卖场除外 价格标、折扣表 不限 根据店铺实际产品的价格和折扣需求进行布置 三、促销物料使用规范 （一）三角立牌 （二）吊旗 （三）门头吊旗 （四）台卡A3/A4 （五）层条 （六）价格标、折扣标、新品标 （七）夹卡 四、促销物料管理流程 1、促销物料画面及数量审批流程 促销物料画面及数量审批流程 责任人 时间节点 分公司企划根据促销活动方案制定促销物料POP画面及数量 总部企划（物料）专员POP画面确认 总部对接企划专员POP数量确认 分公司财务作为备案核销凭证之一 分公司企划将物料单发至供应商，待活动审批完下单制作 分公司企划 活动前4天 零售企划（物料） 活动前3天 零售企划（对接） 分公司财务 分公司企划 活动前2天 2、物料操作流程 促销物料操作流程图 责任人 时间安排 品牌中心 零售企划 一般促销（3天） 大型促销（7天） 零售企划 零售部经理 2天 零售部经理 零售企划 零售企划 各审批层领导 零售企划 分公司企划 1天 分公司企划 活动前5天 零售企划 活动前5天 分公司企划 物料供应商 活动前4天 分公司企划 物料供应商 活动前1天 分企划 总部零售企划 活动前1天 五、促销物料申请表格 POP的OA申请表 分公司POP申请表（画面、数量) 区域名称 申请时间 　 活动主题 活动时间 　 活动目的 　 活动内容 　 　 POP画面数量清单 请查看附件 POP下发店铺明细 请查看附件 POP审批表 名称 尺寸标准 标准材质 尺寸材质是否变更 变更备注 POP数量 三角立牌 60*80cm KT板表背胶、钢质三角架